80后正成為社會(huì)各方面的中流砥柱，90后也扛起了新消費(fèi)的大旗，Z世代群體即將成為消費(fèi)主流，以葡萄酒為代表的生活方式正被越來越Z世代所追求，形成越來越大的消費(fèi)需求和更多的消費(fèi)場景。

　　為了滿足以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體對(duì)于品質(zhì)葡萄酒的消費(fèi)需求，4月10日，富邑葡萄酒集團(tuán)(TWE)旗下優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌洛神山莊(Rawson’s Retreat)宣布推出全新“探享家”系列葡萄酒。

　　近年來，關(guān)注中國年輕消費(fèi)群體的葡萄酒品牌和產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，洛神山莊“探享家”系列將給消費(fèi)者帶來怎樣的新體驗(yàn)?

　　云端“探享”，全球精選

　　近年來，短視頻、直播成為備受追捧的社交媒介，尤其受到年輕人的喜歡。疊加疫情的原因，以直播形式舉辦線上發(fā)布會(huì)成為商業(yè)品牌重要的與消費(fèi)者溝通的渠道。小米、華為、蘋果等知名品牌都在線上發(fā)布會(huì)方面進(jìn)行過眾多嘗試。

　　4月10日，洛神山莊在其品牌官方微博直播間開啟了一場 “探享家”系列新品的發(fā)布之旅，通過對(duì)全新發(fā)布酒款的深度品鑒和分享交流，將葡萄酒文化深入融入年輕消費(fèi)者的日常生活場景，與葡萄酒愛好者們共同尋覓生活靈感，全方位感受洛神山莊“探享美時(shí)每刻”的生活理念。

　　▲洛神山莊陪伴親友歡聚、戶外露營、外出旅行每一時(shí)刻

　　直播當(dāng)天，洛神山莊首席釀酒師Patrick Connors現(xiàn)身直播間，為此次新品直播發(fā)布送上寄語，并詳細(xì)介紹了“探享家”系列酒款，從葡萄選取、釀造工藝到風(fēng)味講解，描繪出葡萄酒世界的豐富多彩，共同詮釋“自帶節(jié)奏 探享新知”的創(chuàng)新概念。通過探討葡萄酒的搭配哲學(xué)，將葡萄酒文化深入融入年輕消費(fèi)者的日常生活場景，全方位加深了消費(fèi)者的認(rèn)知與體驗(yàn)。

　　▲洛神山莊首席釀酒師Patrick Connors先生為此次新品直播發(fā)布送上寄語

　　此外，直播間還發(fā)布了全新“探享家”系列主題短片，帶來更多關(guān)于生活靈感的啟發(fā)，鼓勵(lì)消費(fèi)者們探索不同的生活方式，享受當(dāng)下的美時(shí)每刻，嘗試多樣的飲用場景，縱情感受生活中的美好瞬間，做自己生活中的“探享家”。

　　▲洛神山莊陪伴宅家休閑放松

　　值得一提的是，洛神山莊特別邀請(qǐng)了知名主持人、美酒達(dá)人劉超作為現(xiàn)場嘉賓參與本次“云” 發(fā)布，暢聊此次新品葡萄酒品鑒感受以及不同的餐酒搭配方式，分享了當(dāng)下年輕人的多元生活方式和潮流生活態(tài)度，更有富邑葡萄酒集團(tuán)品牌大使Amber作為葡萄酒專家消費(fèi)者云上品鑒，以沉浸式的體驗(yàn)展現(xiàn)出“探享家”系列的迷人魅力。

　　顯而易見，此次洛神山莊以直播云發(fā)布的形式推出全新酒款，更標(biāo)志著品牌正時(shí)刻洞察新零售消費(fèi)趨勢(shì)，以滿足消費(fèi)者日新月異的需求。

　　酒業(yè)家獲悉，洛神山莊此次共推出兩款全新葡萄酒——洛神山莊探享家系列赤霞珠紅葡萄酒和洛神山莊探享家系列經(jīng)典紅葡萄酒。

　　洛神山莊探享家赤霞珠紅葡萄酒展現(xiàn)了赤霞珠葡萄品種的典型特征，中味結(jié)構(gòu)層次豐富，果香芬芳濃郁，余味悠長;而洛神山莊探享家經(jīng)典紅葡萄酒則是設(shè)拉子與赤霞珠的混釀，不僅擁有紅色漿果和赤霞珠的迷人香氣，還有橡木桶賦予的淡淡香料味。

　　▲從上至下：洛神山莊探享家系列經(jīng)典紅葡萄酒、洛神山莊探享家系列赤霞珠紅葡萄酒

　　值得一提的是，全新 “探享家”系列葡萄酒源自洛神山莊專業(yè)釀酒師團(tuán)隊(duì)在全球葡萄酒產(chǎn)區(qū)的精心甄選與釀造，為消費(fèi)者與葡萄酒愛好者提供享受來自全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的高品質(zhì)且輕松易飲的佳釀。

　　全新發(fā)布的葡萄酒在包裝設(shè)計(jì)方面亦充滿新意——為貼合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，同時(shí)契合“環(huán)球精選”的主打理念，彰顯精品氣質(zhì)，“探享家”系列采用了與眾不同、極具辨識(shí)度的視覺設(shè)計(jì)。洛神山莊“探享家”赤霞珠紅葡萄酒在經(jīng)典的酒標(biāo)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，以高級(jí)精致的炫銀為主色調(diào)，不禁令人眼前一亮;同時(shí)洛神山莊探享家經(jīng)典紅葡萄酒的醒目藍(lán)色酒標(biāo)亦與整體潮流銀色美妙呼應(yīng)。

　　可以預(yù)見的是，洛神山莊的此次匠心之選，未來將繼續(xù)葡萄酒消費(fèi)市場新潮流。

　　聚焦Z世代

　　弓|領(lǐng)消費(fèi)新場景探索

　　隨著中國葡萄酒消費(fèi)市場的日趨成熟和演變，注重內(nèi)心釋放的Z世代已經(jīng)成為葡萄酒消費(fèi)主力軍，而葡萄酒也變成了年輕人的社交必備消費(fèi)品。

　　作為富邑集團(tuán)旗下的優(yōu)質(zhì)品牌，洛神山莊品牌歷史悠久，在中國市場具有較高的品牌知名度。在此基礎(chǔ)上，洛神山莊天然適配更多飲用場景，特別是共飲一杯洛神山莊葡萄酒已成了更多Z世代的潮流聚會(huì)方式。

　　酒業(yè)家獲悉，為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，洛神山莊持續(xù)加大市場投入，打造“日常生活的理想葡萄酒選擇”的品牌理念，圍繞“探享美時(shí)每刻”主題，聚焦Z世代人群。

　　在洛神山莊推出的全新品牌視頻中，將“自帶節(jié)奏 探享新知”作為主題概念，描繪了當(dāng)代年輕人受到品牌精神的啟發(fā)，勇敢探索未知，不斷發(fā)現(xiàn)自我的心路歷程。同時(shí)，也體現(xiàn)了無論是在宅家休閑放松、親友歡聚，亦或是戶外露營、外出旅行等場景中，洛神山莊葡萄酒已成為Z世代活力生活不可或缺的重要組成部分。

　　眾所周知，Z世代的年輕人喜歡嘗試新鮮事物，洛神山莊的產(chǎn)品組合則可以為消費(fèi)者提供品質(zhì)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)選擇。洛神山莊為與好友相聚、分享美好時(shí)光提供了美妙的助力，使他們有機(jī)會(huì)了解葡萄酒文化。

　　▲洛神山莊探享家系列

　　從產(chǎn)品力方面來看，“探享家”系列葡萄酒不僅擁有細(xì)膩柔和的質(zhì)地，更保持了單寧順滑的平衡，這無疑將帶來豐沛圓潤、輕松易飲的葡萄酒體驗(yàn)。因此，不論是在悠閑的午后小酌，還是在朋友歡聚或是溫馨家宴的美好時(shí)刻;不論是搭配精致小食、還是風(fēng)味料理，“探享家”系列葡萄酒都能提供、層次豐富的味蕾體驗(yàn)。

　　“多場景探索+多層次味蕾體驗(yàn)”構(gòu)成了“探享家”系列的魅力，勢(shì)必也將更加能夠滿足多元化、個(gè)性化發(fā)展的年輕群體消費(fèi)需求。

　　發(fā)展共贏

　　多元驅(qū)動(dòng)布局新零售

　　2021年7月，洛神山莊宣布與廈門建發(fā)酒業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者成為其中國獨(dú)家總代理，與建發(fā)酒業(yè)的合作令業(yè)界對(duì)洛神山莊品牌在中國市場的發(fā)展前景更加充滿期待。

　　事實(shí)證明，在過去近一年中雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，穩(wěn)步推進(jìn)洛神山莊品牌化、渠道化的分銷工作，不斷拓展產(chǎn)品銷售規(guī)模與渠道，為洛神山莊布局全國市場、優(yōu)化渠道、打造“戰(zhàn)略大單品”等領(lǐng)域取得了顯著成效。

　　富邑集團(tuán)表示，未來洛神山莊將繼續(xù)致力于為中國消費(fèi)者精選全球優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的葡萄酒，提供更多樣化更潮流化的選擇，同時(shí)與建發(fā)酒業(yè)在新渠道、新產(chǎn)品、新用戶等方面展開更深度的合作，全方位打造品牌核心競爭力，擁抱中國葡萄酒市場機(jī)遇。