汾酒實現了歷史性的半年營收破百億的戰(zhàn)績。

　　7月13日，山西汾酒發(fā)布半年度業(yè)績預增公告。今年上半年，汾酒預計實現營業(yè)117.3億元—124.2億元，同比增長70%-80%，成為清香酒企中的半年營收破百億的企業(yè);預計實現凈利33.71億元-36.92億元，同比增長110%-130%，超過2020全年。

　　預告一出，汾酒刷新了自身的多個紀錄，不僅再次向行業(yè)展示了汾酒的加速度，而且彰顯了汾酒推動清香品類整體復興的決心。自2017年開啟國企改革以來，汾酒步步為營，一年一個大跨越，已步入跨越式發(fā)展快車道的汾酒，將如何實現“三分天下有其一”的終極戰(zhàn)略目標?

　　近年來，山西汾酒堅持“中國酒魂，活態(tài)為魂”的戰(zhàn)略定位，全面推動落實“兩大行動”：汾酒三年改革行動和對標世界管理提升行動，在現代企業(yè)治理、產業(yè)鏈建設、智慧汾酒和板塊聯動等方面成效顯著。

　　同時，高舉清香大旗，強化文化，全力夯實省內發(fā)展基礎，加速拓展省外市場，經銷商結構和渠道建設持續(xù)優(yōu)化，全國市場可控終端網絡網點數量突破100萬家，深入優(yōu)化汾酒產品結構，市場反響良好。

　　汾酒的業(yè)績在今年伊始便已經開始新一輪的提速，一季度，汾酒實現營收73.32億元，同比大幅增長77.03%;實現凈*21.82億元，同比大幅增長77.72%。

　　雖然本次業(yè)績預增公告沒有具體提及第二季度具體數據，但是從半年預增數據及金融機構的研究數據顯示，汾酒第二季度營收預計為44億元-51億元，較去年同期增長 59.3-84.3%。凈*預計為12億元-15億元，較去年同期增長212.8%-297.2%。

　　由于第二季度是傳統的白酒銷售淡季，其營收同比增長并不如季度高，不過，由于產品結構持續(xù)優(yōu)化，以及以青花30·復興版的放量，推動其第二季度的*同比大增，增速遠超季度。

　　這表明，汾酒在優(yōu)先高質量的同時很好地兼顧了高速度發(fā)展。行業(yè)人士表示，汾酒如今的發(fā)展速度和發(fā)展質量是偶然中的必然，全面復興的歷史使命感催促著它只有實現跨越式發(fā)展才能“三分天下有其一”戰(zhàn)略目標順利實現。

　　汾酒在年初同時提出了晉升行業(yè)陣營的時間表——“十四五”期間。

　　有業(yè)內人士指出，汾酒若要躋身前三，初步推算山西汾酒2025年營收要超300億。這對于2020年已實現營收139.96億元的汾酒來說，就意味著汾酒在“十四五”末至少要實現營收翻番。

　　對此，一些研究機構對于汾酒未來的業(yè)績給出了較高的期待。浙商證券預計汾酒2021-2023年收入增速分別為 43.4%、34.5%、31.7%。凈*增速分別為72.3%、42.6%、38.7%; 預計2021-2023年的營收分別為200.58億元，269.83億元，355.49億元。

　　時間回溯到2017年，汾酒董事長李秋喜與山西省簽下了軍令狀，完不成任務引咎辭職。

　　為期三年的《目標考核責任書》的簽訂，標志著汾酒國企改革的大幕正式拉開，此后汾酒通過充分合理授權放權、選聘優(yōu)秀管理團隊、引入戰(zhàn)投、推進混改、完善激勵制度、解決關聯交易以及收購相關資產等系列措施推進改革，在壓力轉化為動力、動力轉化為活力下，高質量超額提前完成了三年經營任務。

　　雖然2017年-2020年這一輪改革解決了很多問題，也取得了歷史性的成績，但是依然要意識到，汾酒在未來的發(fā)展仍然面臨不少的挑戰(zhàn)。如清香整體占比較低、產品高端化天花板需繼續(xù)突破、醬酒品類的挑戰(zhàn)等。

　　因此，李秋喜曾不止一次表態(tài)，汾酒的改革沒有終點。

　　對此，汾酒也提出了相應的實現路徑。2021年1月，《山西省國企改革三年行動實施方案(2020-2022年)》出臺，明確了全省2020年至2022年深化國資國企改革的任務書、時間表、路線圖，為汾酒的進一步深化改革指明了方向。

　　未來汾酒將逐步解決在深化改革過程中所觸及的更深次問題，不局限于快速釋放生產力，配合山西省的“六定”改革做一些內部管理方面的改革創(chuàng)新。另外，汾酒將繼續(xù)探索創(chuàng)新的國企管理模式，在2020年底經銷商大會上，公司公布了十四五期間公司戰(zhàn)略定位及13344營銷改革計劃：

　　2021年為解決年。要用一年時間解決過去三年經銷商結構問題、營銷體系管理創(chuàng)新問題、市場凈化問題、品牌聚焦問題、經銷*;

　　2022-2023年為轉型發(fā)展期。用兩年時間實現省外市場高質量發(fā)展，實現長江以南市場顯著突破，實現杏花村銷售規(guī)模和質量的雙提升，積極開拓國際市場;

　　2024-2025年為汾酒營銷加速發(fā)展期。用兩年時間實現青花規(guī)模歷史性突破，實現汾酒杏花村相互支撐發(fā)展格局，全面實現135市場布局，在國際化市場形成品牌力，形成全營銷體系，打造成行業(yè)歷史文化名酒。

　　在新發(fā)展階段，汾酒將以“雙輪兩翼”作為三年改革行動的重要抓手，汾酒實現高質量高速度發(fā)展。

　　據悉，2020年開始，汾酒集團啟動“雙輪驅動”戰(zhàn)略，著力發(fā)展竹葉青大健康產業(yè)，這是公司“于變局中開新局”的重要戰(zhàn)略舉措，是支撐汾酒“十四五”發(fā)展的主動力。下一步，汾酒將深化白酒營銷改革，加強在國內國際市場的拓展、布局力度，全面開展產品布局優(yōu)化;“兩翼”即完善現代企業(yè)制度與推進數智化轉型，這是助力汾酒“十四五”發(fā)展的新引擎。

　　在產品布局方面，汾酒提出青花30·復興版制未來的四步目標：步追趕國窖1573、第二步追平國窖1573、第三步追趕五糧液、第四步追平五糧液。分析人士認為，當前千元價位有望成為白酒高速擴容價格帶，汾酒占據香型和名酒品牌優(yōu)勢，千元價格帶汾酒將擁有一席之地。

　　有證券機構認為，在2017年以來的改革舉措以及行業(yè)的高景氣持續(xù)下，汾酒的品牌價值快速提升，銷售全國化提供了快速增長引擎，在明晰的高端戰(zhàn)略下，汾酒有望重歸高端龍頭品牌陣營。未來高價位青花系列產品占比提升速度，及省外市場拓展速度均有望實現超預期發(fā)展。

　　2021年上半年的驕人業(yè)績，已然奏響了汾酒“十四五”的恢宏樂章。踏上新征程，汾酒的高質量發(fā)展，必將清香型白酒進入一個新的發(fā)展時代。