如若你們于七夕到來之際，在杭州、廣州、北京或長沙偶遇了一棵忍不住想要打卡的浪漫許愿樹，不要驚訝，這是酒鬼酒聯(lián)合湖南衛(wèi)視《中國婚禮》舉辦的七夕快閃活動正在上演。

　　實際上，這不僅僅是一次七夕戀愛營銷，更是品銷聯(lián)動的強力舉措，以快閃形式提升品牌心智，減少消費者的決策成本，不斷用品牌影響力去號召消費者，以最落地的社交語言深入年輕一代消費者場景溝通語境，占領喜宴用酒心智，酒鬼酒正在讓品銷協(xié)同發(fā)展成為一項本能。

　　四城聯(lián)動快閃、七夕溫情短片集中登場

　　構筑年輕人的浪漫懷想

　　浪漫是一種執(zhí)迷的情愫，或許是人一生的追求。而酒鬼酒正是洞察到年輕消費者對浪漫的執(zhí)著，想要通過各種方式去拉近與用戶之間的距離，走進他們的內(nèi)心，與用戶玩在一起。

　　在通過熱播綜藝《中國婚禮》精準占領潛在消費群體心智的基礎上，酒鬼酒也憑借終端市場的高頻次、高密度觸達，讓浪漫不斷延續(xù)。繼連續(xù)兩年520打造出爆款全民告白活動后，在七夕這個表達愛意的節(jié)日里，酒鬼酒構建的線上線下多元愛意場景再次帶人們抵達心中的浪漫彼岸。

　　在線下，一棵棵由紅壇酒鬼醞釀而成的許愿樹空降杭州、廣州、北京、長沙四城，通過盛有幸運牌的許愿風鈴、紅壇20小酒伴、樹冠上的玫瑰花束，傳遞馥郁美好的愿望。消費者不僅可以打卡AR婚紗照，還可以親手掛上“愛情天長地久”的許愿牌，參與的情侶更有機會獲得包括《中國婚禮》節(jié)目同款禮盒在內(nèi)的馥郁大獎。

　　在浪漫氛圍的烘托之下，酒鬼酒七夕快閃活動以最為新銳的AR換裝技術撬動當?shù)啬贻p群體市場，并吸引了四城大量抖音、小紅書KOL現(xiàn)場打卡，以情侶視角展現(xiàn)活動喜事屬性，區(qū)域媒體同步助力活動傳播，引爆“城市大事件”，成功占領了七夕情緒釋放的核心場景，傳遞真愛如酒、大膽熱戀的品牌觀念，極致展示品牌調(diào)性，打造沉浸式體驗，最終實現(xiàn)了精準有效的引流曝光。

　　與此同時，酒鬼酒《愛在朝夕，長情JIU伴》七夕溫情短片也正式上線，通過一對情侶從相識、相知、相戀、相伴，從兩個人的世界到三個人的小家庭的故事，細膩還原出愛情本來的味道。據(jù)了解，該短片在視頻號單日數(shù)據(jù)破3W，微博單日播放量破51w+，互動量高達3.7k，在線上引發(fā)了年輕消費者的強烈共鳴，也成功引爆酒鬼酒的品牌口碑。

　　如今，90后已接棒85后成為婚慶主力，95后也逐漸進入適婚年齡，且隨著城鎮(zhèn)化進程的加速，擁有更多新思想且獨具個性的年輕人，正在成為婚禮的主要決策人，并漸成主流趨勢。對任何品牌來說，擴大品牌內(nèi)涵和受眾邊際都尤為重要，如何拓展年輕消費客群和市場?這是挑戰(zhàn)，也是機遇。

　　七夕營銷如何玩出新花樣、擺脫情人節(jié)的營銷思維慣性、做出真正能夠打動消費者內(nèi)心的“中國式浪漫”?酒鬼酒給出了自己的滿分答案。通過許愿樹、幸運牌等中國文化中獨有的浪漫元素搭建起契合七夕的互動場景，并在線上也以溫情短片同步掀起浪漫氛圍，強化用戶鏈接。

　　最終目的則是創(chuàng)造用戶價值，從而獲取用戶心智份額，乃至得到用戶消費反饋。顯然，紅壇酒鬼已經(jīng)做到了，幫助用戶表達心中愛意，為用戶喜宴提供明確的消費指引，正是滿足了用戶需求，也就創(chuàng)造了用戶價值。

　　場景延續(xù)、認知強化、C端承接

　　紅壇酒鬼打出品銷聯(lián)動組合拳

　　再回過頭來觀察酒鬼酒七夕的一系列營銷動作，便能發(fā)現(xiàn)品牌對年輕消費群體的洞察之深。

　　從商業(yè)邏輯來看，紅壇酒鬼七夕快閃活動在承接了《中國婚禮》的浪漫屬性后，跳出了節(jié)目，融入線下場景，從而兼具品牌輸出和傳播屬性。相比常規(guī)品牌展示擁有更高的互動性和傳播性，高效覆蓋多城市、多場景人群，再輔之以線上溫情短片的宣傳推廣，形成線上線下的營銷閉環(huán)，即可獲得非常好的品牌建設效果，也再次強化了“中國婚禮，喝紅壇酒鬼”的消費認知。

　　另一方面，每個城市的七夕快閃活動現(xiàn)場，都有酒鬼酒喜宴用酒顧問向消費者介紹中國傳統(tǒng)婚宴文化，幫助大家挑選合適的喜酒，引導大家體驗馥郁香的甘醇。在傳統(tǒng)品鑒模式無法打動當代年輕人的情況下，酒鬼酒開辟了一條與用戶玩在一起、用婚戀文化強化鏈接的差異化體驗模式，也因此贏得了婚宴市場中堅力量的認可。

　　更重要的是，喜宴用酒顧問還為現(xiàn)場預定喜酒的情侶們提供了多重特別福利，喜上加喜。

　　一重驚喜：開瓶掃碼活動。今年七夕至11月30日，掃描酒鬼酒紫壇2020版、紅壇18&20版、黃壇12、傳承2022版、馥郁經(jīng)典、透明裝(鑒賞)、專賣店尊享等系列產(chǎn)品的二維碼(蓋內(nèi)賦碼)，贏取包括2.008L酒鬼(牛年生肖紀念酒)、再來一瓶、現(xiàn)金紅包等多個大獎。

　　二重驚喜：宴席有禮活動。今年七夕至11月30日，凡使用紅壇酒鬼酒18、20作為婚宴用酒的消費者，均可享受特別宴席禮贈，贏取52 度 2L 紅壇酒鬼酒、52 度 1L 紅壇酒鬼酒及《中國婚禮》同款“和美禮盒”等愛的祝福。

　　對于這屆“精打細算”的準新人群體而言，這無疑又是影響他們做出消費選擇的重要因素。而贏得消費認知的能力，就是商業(yè)話語權，對消費人群的精準定位、對婚宴需求的精準把握，讓酒鬼酒在《中國婚禮》節(jié)目之外再次構建了從強化心智綁定到帶動消費選擇的完整通路。

　　婚禮，聚集了浪漫主義下誕生的彩蛋。從連續(xù)兩季冠名《中國婚禮》，到連續(xù)兩年的520霸屏告白，再到如今四城聯(lián)動的七夕快閃，酒鬼酒始終在用實際行動鼓勵消費者大膽告白、大膽說愛，并在這一過程中不斷強化與消費者之間的情緒共鳴和現(xiàn)實互動，最終成為他們婚宴用酒的。

　　正是以這種方式，紅壇酒鬼在綜藝之外也成為了幸福的載體，成為了無酒不成席的儀式感里不可或缺的部分。通過對婚宴市場的精耕細作，紅壇酒鬼正以年輕化的方式走在時代前沿，新時代的婚宴潮流。