夏日已至，暑氣漸長(zhǎng)，不斷燥熱的氣溫助推著夏季飲品市場(chǎng)全面迸發(fā)，新茶飲、汽水、雪糕、冰淇淋等一系列品牌再度迎來(lái)增長(zhǎng)旺季。

　　夏日營(yíng)銷也開(kāi)始持續(xù)內(nèi)卷化，圍繞著新奇口味、顏值包裝以及潮流玩法的營(yíng)銷組合拳早已成為了品牌界的常態(tài)。而隨著越來(lái)越多品牌的入局，個(gè)性玩法的持續(xù)升級(jí)，如何在有限時(shí)間內(nèi)搶占消費(fèi)者眼球，成為了越來(lái)越多品牌思考的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　今年夏天，安慕希抓住風(fēng)口積極布局，攜手新潮傳媒在電梯里打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的新品體驗(yàn)會(huì)，通過(guò)深度還原遼闊壯麗的新疆美景，帶領(lǐng)我們體驗(yàn)一秒穿越新疆的奇妙旅程，在覆蓋全維的趣味交互鏈路中持續(xù)引爆安慕希 AMX 新疆哈密瓜新品的話題熱度。

　　將大美新疆裝進(jìn)電梯

　　打造沉浸式體驗(yàn)

　　前有美食博主探店，今有美食路人探梯，天馬行空的創(chuàng)意往往來(lái)自于對(duì)生活的精準(zhǔn)洞察。

　　安慕希深諳在傳統(tǒng)新品營(yíng)銷中，品牌的自我狂歡很難引發(fā)大眾目光聚焦。因此希望通過(guò)打破品牌單一輸出——消費(fèi)者單一接收的桎梏，從品牌與消費(fèi)者雙維度出發(fā)，解鎖一種新穎且更具探索風(fēng)格的沉浸式交互新品體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

　　預(yù)熱階段，持續(xù)打造話題懸念，撩撥大眾好奇心。

　　近日，安慕希上線了一支神秘的預(yù)熱短片，以 " 你能想到最快到達(dá)新疆的方式？" 為主題，引發(fā)了大眾對(duì)于詩(shī)和遠(yuǎn)方的唯美遐想，短片中充滿了新疆的各種元素：一望無(wú)際的大沙漠、綠草如茵的草原、成群的牛羊與駱駝，還有美麗的新疆姑娘，風(fēng)土人情齊聚一堂共同撩撥起了年輕人那顆躁動(dòng)想要出游的心。

　　預(yù)熱視頻

　　而影片最后在 " 下一層，新疆 " 的畫(huà)面定格，用一扇敞開(kāi)的電梯門留下了安慕希后續(xù) " 一秒穿越新疆 " 的重要線索。

　　宣發(fā)時(shí)期，電梯沉浸式交互盛宴，引爆新品熱度。

　　別具匠心的新品，自然需要配上創(chuàng)意十足的新品營(yíng)銷才能撩撥起消費(fèi)者熱情，6 月初隨著安慕希線上新品戰(zhàn)線的全面開(kāi)啟，一場(chǎng)與眾不同的新品推廣大秀就此拉開(kāi)了序幕。

　　而相比傳統(tǒng)新品營(yíng)銷的三板斧，安慕希此次顯然更具開(kāi)拓創(chuàng)新意識(shí)，配合安慕希 AMX 新疆哈密瓜新品的登場(chǎng)，品牌天馬行空地在長(zhǎng)沙的 CBD 電梯里 " 造 " 了一個(gè)大美新疆。

　　包梯廣告

　　呼應(yīng)著預(yù)熱階段的懸疑大片，安慕希通過(guò)全感官?gòu)?fù)刻新疆產(chǎn)地特色，在長(zhǎng)沙打造了一部 " 遇見(jiàn)新疆 " 專梯，沉浸式的美景加持下，真正讓路人一進(jìn)電梯就能享受到一秒穿越新疆的神奇體驗(yàn)。

　　360° 全景新疆風(fēng)景 + 仿真哈密瓜 & 仿真草坪的設(shè)計(jì)能夠讓乘客有效產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)，而來(lái)自耳畔的風(fēng)聲、水流聲則進(jìn)一步營(yíng)造出了強(qiáng)烈的草原既視感，落日燈墻點(diǎn)綴著黃昏時(shí)刻的氛圍，介紹安慕希哈密瓜養(yǎng)成的香味卡牌則是從嗅覺(jué)入手進(jìn)一步強(qiáng)化了場(chǎng)景中的真實(shí)顆粒度。

　　再加上內(nèi)含新品福利可供交互的產(chǎn)品造型燈箱，在滿滿的儀式感氛圍中更有機(jī)會(huì)領(lǐng)取甜蜜好禮，真正做到了好看好玩又有新意，在沉浸式的體驗(yàn)交互與實(shí)打?qū)嵉母＠潘碗p重屬性加持下，讓這場(chǎng)腦洞新品體驗(yàn)會(huì)成功出圈。

　　留量階段，攜手明星代言團(tuán)，強(qiáng)化品牌長(zhǎng)尾效應(yīng)。

　　通過(guò)一部小小的電梯，安慕希將新疆哈密瓜新品得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)悉數(shù)融入其中，在沉浸式的場(chǎng)景打造 + 滿分互動(dòng) + 幸運(yùn)開(kāi)獎(jiǎng)的環(huán)環(huán)相扣之下，實(shí)現(xiàn)了新品在目標(biāo)人群中的高效傳播。

　　而在新品宣發(fā)后期，在流量到留量的產(chǎn)品長(zhǎng)效賦能上安慕希也相當(dāng)高明。

　　借助同樣來(lái)自新疆的品牌代言人熱度，攜手眾多明星組成明星代言團(tuán)，持續(xù)賦予安慕希 AMX 新疆哈密瓜酸奶以更多元化的明星熱度，從而達(dá)成了新品聲量曝光的持續(xù)拉長(zhǎng)。

　　錨定消費(fèi)者心智

　　構(gòu)筑差異化品牌增長(zhǎng)鏈路

　　城市主流人群的消費(fèi)實(shí)力的迅猛發(fā)展，讓越來(lái)越多品牌不得不重新評(píng)估品牌在營(yíng)銷鏈路中的權(quán)重。因此，企業(yè)也需要從 " 流量思維 " 向 " 品牌思維 " 過(guò)渡與轉(zhuǎn)換，以品牌力全方位錨定目標(biāo)消費(fèi)人群心智，以更具差異化的姿態(tài)贏得受眾注意力。而安慕希此次用別開(kāi)生面的新品體驗(yàn)，給予了受眾足夠的新鮮感。

　　一方面，是產(chǎn)品個(gè)性化。

　　作為品牌的核心生命線，足夠差異化的產(chǎn)品鏈路才是品牌區(qū)隔于其他同類目品牌的關(guān)鍵，也是打造差異化品牌護(hù)城河的基礎(chǔ)。

　　而在后流量時(shí)代，品牌的目光重新從流量視角拉回到了產(chǎn)品為王的高度，加之健康生活方式大行其道，對(duì)于一向倡導(dǎo)營(yíng)養(yǎng)健康理念的乳制品行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

　　安慕希也在持續(xù)構(gòu)筑屬于自己的個(gè)性化產(chǎn)品鏈路，品牌此次推出的安慕希 AMX 新疆哈密瓜酸奶新品同樣由內(nèi)而外地透露著品牌的年輕化氣質(zhì)。

　　從顏值上，安慕希 AMX 新疆哈密瓜酸奶包裝采用綠色為主色調(diào)，輕快活潑的同時(shí)兼具夏日的清爽感，深諳顏值經(jīng)濟(jì)學(xué)真諦；在產(chǎn)品上，新品采用產(chǎn)地直采的新疆哈密瓜，受到國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)，天山雪水直接灌溉，加上地域優(yōu)勢(shì)陽(yáng)光充沛，真正做到好源造好奶。

　　此外，12 道流程科學(xué)精心制配，匠心工藝造就優(yōu)質(zhì)果味醬，讓哈密瓜與酸奶碰撞出 " 可以喝的哈密瓜 "，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的口感體驗(yàn)；而在洞察出年輕人的健康養(yǎng)生生活方式后，安慕希 AMX 新疆哈密瓜酸奶更是減少了 50% 蔗糖添加，配合卓越工藝，做到減糖不減美味。

　　另一方面，是營(yíng)銷精細(xì)化。

　　流量時(shí)代的廣撒網(wǎng)式布局往往旨在通過(guò)更大范圍的打法盡可能提升品牌知名度，而當(dāng)下隨著品牌的進(jìn)一步成長(zhǎng)，以量取勝的營(yíng)銷鏈路逐漸出現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率低下且難以有效捕捉目標(biāo)人群等問(wèn)題，為實(shí)現(xiàn)品牌質(zhì)變，從一味的橫向擴(kuò)張策略轉(zhuǎn)化為縱深度布局至關(guān)重要。

　　可以看到的是，安慕希這場(chǎng)在電梯里舉辦的新品營(yíng)銷的確深諳縱深度發(fā)展戰(zhàn)略，電梯是封閉、強(qiáng)制的場(chǎng)景，具備無(wú)法取替的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，當(dāng)人們一踏進(jìn)電梯，就會(huì)被搶占了所有的注意力。因此選擇在電梯間里舉辦新品體驗(yàn)，更具針對(duì)性地?fù)屨加脩粜闹?，讓大家全方位感知到產(chǎn)品，并牢牢記住。

　　電梯媒體，已經(jīng)成為品牌搶占用戶心智的品牌營(yíng)銷 " 剛需 "。安慕希和新潮傳媒形成 " 強(qiáng)勢(shì)品牌 + 強(qiáng)勢(shì)媒體 " 的組合，放大各自優(yōu)勢(shì)的作用，助力新品實(shí)現(xiàn)更有效的流量破圈。有效地抓取用戶注意力，而沉浸式的新疆美景塑造更是悄然契合了無(wú)數(shù)年輕人想要短暫逃離都市叢林的心愿，先聲奪人，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

　　后流量時(shí)代的品牌之戰(zhàn)不再是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品戰(zhàn)或是營(yíng)銷戰(zhàn)，而是一場(chǎng)橫跨產(chǎn)品、內(nèi)容、品牌形象、價(jià)值理念的綜合拉鋸戰(zhàn)，因此如安慕希般以發(fā)散思維布局全維，以品牌內(nèi)力打造獨(dú)屬于自己的立體化增長(zhǎng)矩陣才是王道。

　　用好產(chǎn)品講好故事

　　一兩撥千金的出圈妙招

　　酸奶品類正在接受著消費(fèi)者更為嚴(yán)苛的選擇。隨著消費(fèi)訴求的持續(xù)升級(jí)，酸奶內(nèi)卷愈演愈烈，而洞悉了這一消費(fèi)趨勢(shì)的安慕希早已開(kāi)始積極布局多元口味賽道，并憑借著一系列個(gè)性新品成功脫穎而出。

　　安慕希繼續(xù)緊抓時(shí)機(jī)以中國(guó)地域優(yōu)質(zhì)食材為產(chǎn)品原料，新上線的新疆哈密瓜酸奶和其他水果酸奶一起成為既健康又具中國(guó)味道的地域限定水果系列。

　　與不少品牌脫離于產(chǎn)品之上的層層堆疊飛機(jī)稿創(chuàng)意不同，安慕希不斷堅(jiān)持深入產(chǎn)品底層脈絡(luò)，以 " 用好產(chǎn)品講好故事 " 的品牌理念鏈接消費(fèi)者，用最具本土氣息且健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與創(chuàng)意十足的本土故事為雙驅(qū)力，由內(nèi)而外地?fù)屨加脩粜闹恰?/p>

　　以 " 地域限定 " 系列為主線，安慕希不僅持續(xù)助推著品牌以更新穎多元的風(fēng)格與口味拓展年輕市場(chǎng)，還持續(xù)發(fā)揮著品牌的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，每一種 " 地域限定 " 新品的上線都是一場(chǎng)大型的鄉(xiāng)村助農(nóng)振興公益活動(dòng)，從商業(yè)與社會(huì)雙維度出發(fā)，持續(xù)構(gòu)筑品效合一的營(yíng)銷閉環(huán)。

　　同時(shí)，安慕希還開(kāi)啟了長(zhǎng)線新農(nóng)人幫扶計(jì)劃 " 友你安心計(jì)劃 "，從原材料標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)提升到新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，全面助力鄉(xiāng)村振興。

　　此外，據(jù)悉安慕希甜郁芒果燕麥口味 " 地域限定 " 新品也將于本月中下旬上市，" 地域限定 " 正不斷成為品牌持續(xù)破圈更廣闊年輕市場(chǎng)的絕對(duì)王炸，而在口味的不斷創(chuàng)新、技術(shù)的不斷革新，以及年輕化個(gè)性和社會(huì)責(zé)任感等全方位優(yōu)勢(shì)加碼下，安慕?；蛟S即將迎來(lái)一個(gè)的黃金時(shí)期。