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擁抱高端化、年輕化,燕京啤酒交出年中高分答卷

來源:酒說   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-08-24 09:28:00
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       各大酒企陸續(xù)發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),燕京啤酒以高增速引發(fā)關(guān)注。截至報(bào)告期末,燕京啤酒的營(yíng)收增速達(dá)到10.38%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增速則高達(dá)46.57%,超酒類行業(yè)平均增速。

      在啤酒行業(yè)格局相對(duì)穩(wěn)定的情形下,燕京啤酒實(shí)現(xiàn)如此高的業(yè)績(jī)?cè)鏊,既源于消費(fèi)場(chǎng)景復(fù)蘇帶來的利好,更來自燕京啤酒結(jié)合行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求,擁抱高端化與年輕化趨勢(shì),不斷尋求產(chǎn)品與市場(chǎng)的革新之舉。

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      年中答卷數(shù)據(jù)亮眼

      2023年上半年,燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量229萬千升,同比增長(zhǎng)6.44%,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.25億元,同比增長(zhǎng)10.38%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)5.14億元,同比增長(zhǎng)46.57%。

      燕京啤酒2023年上半年業(yè)績(jī)延續(xù)了2022年的高增速。2022年,燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.02億元,同比增加10.38%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.52億元,同比增長(zhǎng)54.51%。

      在業(yè)內(nèi)人士看來,燕京啤酒作為啤酒行業(yè)的頭部企業(yè),近年來積極謀求轉(zhuǎn)型。無論是接連引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注的“燕京U8”等新產(chǎn)品,還是對(duì)產(chǎn)能持續(xù)優(yōu)化,對(duì)人才加倍關(guān)注,都顯示出燕京啤酒在對(duì)標(biāo)陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)中,加速改革的決心與魄力。

      燕京啤酒委、董事長(zhǎng)耿超指出,燕京十四五的目標(biāo)是“五戰(zhàn)五勝”,每一年都要快速增長(zhǎng),一年一個(gè)臺(tái)階,實(shí)現(xiàn)五年持續(xù)快跑。

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      加快布局高端產(chǎn)品賽道

      近年來,高端化成為酒水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),“強(qiáng)化高端產(chǎn)品”及“擁抱年輕客群”成為燕京發(fā)力的方向。圖片

    燕京啤酒

    獅王精釀、燕京U8等產(chǎn)品近年來頗受市場(chǎng)關(guān)注

      最能體現(xiàn)燕京啤酒在高端領(lǐng)域“野心”的產(chǎn)品,無疑是獅王精釀。2023年5月底,獅王精釀打響品牌“營(yíng)銷戰(zhàn)”。先是發(fā)布全新TVC(電視品牌商業(yè)廣告),用創(chuàng)新和文化詮釋產(chǎn)品新形象;6月下旬,獅王精釀在北京藍(lán)港、中糧祥云小鎮(zhèn)等五地舉辦“獅王領(lǐng)地”線下活動(dòng),打造沉浸式交互體驗(yàn),為消費(fèi)者帶來別樣感受。直至第32屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)落幕之際,獅王精釀儼然已成焦點(diǎn)。圖片

    燕京啤酒

    “獅王領(lǐng)地”線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

      獅王精釀多元化的口味與包裝組合,不斷釋放燕京啤酒高端產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。同時(shí),燕京啤酒加快布局高端產(chǎn)品賽道的步伐加速,并受到經(jīng)銷商認(rèn)可。

      就在近期燕京啤酒舉行的一場(chǎng)直播活動(dòng),其高管團(tuán)隊(duì)幾乎全員出動(dòng),聯(lián)合燕京啤酒旗下高端產(chǎn)品“全明星”陣容,以全面且直觀的產(chǎn)品形象出現(xiàn)在網(wǎng)友面前,詮釋燕京啤酒在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的底蘊(yùn)與開發(fā)能力。此外,燕京啤酒不久前在四川舉行的年度首場(chǎng)高端品鑒會(huì)上,燕京啤酒的經(jīng)銷商提出,看重燕京啤酒深厚的底蘊(yùn),更看重燕京啤酒堅(jiān)持以消費(fèi)需求為導(dǎo)向推動(dòng)高端產(chǎn)品創(chuàng)新的決心與能力。

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      鞏固品牌年輕化形象

    燕京啤酒

    燕京啤酒委、董事長(zhǎng)耿超(左二)現(xiàn)身燕京啤酒直播間

      酒水走向新一代消費(fèi)者的步伐加快轉(zhuǎn)變。燕京啤酒也在洞察年輕人的生活方式,并反映到燕京啤酒產(chǎn)品的研發(fā)、品牌傳播和終端服務(wù)上,“我做了兩次直播帶貨,年輕化不是一個(gè)口號(hào),要發(fā)自內(nèi)心向年輕人靠攏,擁抱年輕人是我們的主攻方向。”耿超說。

      2023年3月,燕京啤酒與中國(guó)郵政合作的主題郵局營(yíng)業(yè),這種極具沖突感的跨界,是近年來年輕人喜聞樂見的內(nèi)容。2023年4月,燕京啤酒的跨界更進(jìn)一步,通過“牽手”草莓音樂節(jié),借助音樂的力量深入年輕客群,鞏固年輕化品牌形象;5月29日,燕京啤酒與中國(guó)女足簽約,通過體育營(yíng)銷賦能,強(qiáng)化其年輕化、高端化的品牌形象;7月,燕京啤酒在中國(guó)女足國(guó)家隊(duì)小組賽比賽當(dāng)天,在北京北投愛琴海購(gòu)物公園為球迷設(shè)置“第二現(xiàn)場(chǎng)”,為女足吶喊助威。圖片

    燕京啤酒

    燕京啤酒為球迷設(shè)置“第二現(xiàn)場(chǎng)”一起看球

      燕京啤酒對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、與年輕人對(duì)話、拓寬營(yíng)銷邊界等舉措也得到業(yè)界認(rèn)可。僅2023年,燕京啤酒便在營(yíng)銷、品牌、產(chǎn)品、電商等領(lǐng)域斬獲了12項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。尤其是在第二十屆“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”上,燕京啤酒以1805.75億元的品牌價(jià)值再度入選,位列榜單43名。

      燕京啤酒表示,將持續(xù)塑造品牌文化,豐富消費(fèi)者的物質(zhì)及精神生活,為社會(huì)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

      2023年燕京啤酒還謀劃加速全國(guó)化布局,一方面將觸角伸向更廣泛的城鄉(xiāng)市場(chǎng),通過開展“百縣工程”,進(jìn)一步開發(fā)優(yōu)勢(shì)區(qū)縣級(jí)市場(chǎng),另一方面為消費(fèi)者提供更具“新鮮感”的消費(fèi)體驗(yàn)。其中,2023年“燕京9號(hào)”原漿在京東電商平臺(tái)開啟的“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù),憑借“快速”“新鮮”“即買即飲”等核心理念,實(shí)現(xiàn)“燕京9號(hào)”線上線下產(chǎn)品整合營(yíng)銷。燕京啤酒副總經(jīng)理申長(zhǎng)亮在強(qiáng)調(diào)推進(jìn)“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)的重要性時(shí)指出,“要為更多消費(fèi)者帶去新鮮、高品質(zhì)的原漿啤酒,全面提高品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。”

      文章來源:新京報(bào)

來源:酒說  
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