1844超大包裝?新一輪“病毒式”營銷來襲

　　當(dāng)行業(yè)都開始在“小包裝”上做文章的同時，藍(lán)帶啤酒 Pabst Blue Ribbon (PBR)偏偏要通過發(fā)布世界超大啤酒包裝來另辟蹊徑，行業(yè)媒體The Drink Business稱這波操作為“病毒式”營銷。

　　01、1844啤酒包裝

　　1844代表了藍(lán)帶啤酒的創(chuàng)始年份，可承載1884瓶啤藍(lán)帶啤酒。

?圖片來源：GolfDigest

　　除了新包裝外，藍(lán)帶啤酒還宣布了夏季抽獎活動，以幫助面臨通貨膨脹的消費(fèi)者。在整個7月份，該品牌將每天向那些承受通貨膨脹壓力的家庭捐贈 1,844 美元。同樣在7月，藍(lán)帶還將送出價值為1844 美元的汽油。

　　藍(lán)帶啤酒營銷副總裁 Nick Reely 說：“我們一直在思考如何才能做得更大，并將其與我們這樣的標(biāo)志性品牌聯(lián)系起來。因此，我們根據(jù) 1844 年成立的那一年創(chuàng)建了這個包裝，并擴(kuò)展了該計(jì)劃。”

　　02、創(chuàng)意的延續(xù)

　　據(jù)了解，出品超大包裝的啤酒創(chuàng)意并非首次，早在2019年，藍(lán)帶啤酒就推出過可以裝99瓶啤酒的包裝，一度引發(fā)熱議。

　　然而，藍(lán)帶的的創(chuàng)意并沒有中斷，從 2019 年發(fā)布 99 瓶包裝的那一刻起，做大的想法似乎已經(jīng)融入了品牌的夏季日程。2021，藍(lán)帶啤酒推出以美國獨(dú)立日為主題的 1776 瓶的超大包裝，再度出圈。

?圖片來源：Beer Street Journal

　　有趣的是，雖然 1776 年被選為美國獨(dú)立年，但它也可以被一標(biāo)準(zhǔn)箱啤酒的罐數(shù)整除：24。所以這 1776 包等于 74 箱啤酒。

　　Nick Reely 說：“我們認(rèn)為，紀(jì)念美國宣布獨(dú)立的那一年的方式是制造一個可以容納這么多啤酒的包裝，即1776�！�

　　03、免費(fèi)做廣告

　　由于1844啤酒包裝剛剛推出，市場反應(yīng)還有待收集，但1776 包裝在搶占頭條新聞方面的成功是顯而易見的。

　　根據(jù)藍(lán)帶啤酒的說法，自推出以來，媒體有超過 90 篇關(guān)于它的獨(dú)立文章，相當(dāng)于產(chǎn)生了超過 900 萬美元的免費(fèi)廣告收入;而行業(yè)媒體The Drink Business則直言藍(lán)帶啤酒這波有機(jī)病毒式營銷的價值——在競爭日益激烈的空間中，它決定了越大越好。