未上先火,敦煌四祥瑞(九色鹿)有何魅力?
01
文化賦能,敦煌四祥瑞(九色鹿)持續(xù)暢銷(xiāo)
出道即!用這句話來(lái)形容敦煌四祥瑞(九色鹿)分外貼切。
2022年5月19日,憑借一場(chǎng)《文化的力量——中國(guó)高端文化白酒論壇》,敦煌四祥瑞(九色鹿)首次在行業(yè)內(nèi)亮相并引發(fā)廣泛關(guān)注;
2022年7月16日,《祥瑞志——習(xí)酒·敦煌四祥瑞上市發(fā)布會(huì)》在習(xí)酒公司舉辦,一瞬間便驚艷整個(gè)行業(yè),成為行業(yè)熱議的話題;
僅僅幾天后的7月28日,習(xí)酒·敦煌四祥瑞便在中國(guó)醬酒發(fā)展大會(huì)上,榮獲2022中國(guó)醬酒新勢(shì)力高峰論壇商務(wù)價(jià)值典范品牌;
當(dāng)年8月,敦煌四祥瑞(套裝)上市,開(kāi)啟一路狂飆……
面對(duì)融入敦煌文化、祥瑞文化和習(xí)酒文化的敦煌四祥瑞,當(dāng)時(shí)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)王延才給予了高度的評(píng)價(jià)并表示,習(xí)酒·敦煌四祥瑞凝聚著習(xí)酒對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化,特別是敦煌文化的繼承和創(chuàng)新,承載著習(xí)酒對(duì)新時(shí)期品牌戰(zhàn)略的全新思考,彰顯著習(xí)酒對(duì)文化營(yíng)銷(xiāo)的高度重視。
值得一提的是,在營(yíng)銷(xiāo)層面,敦煌四祥瑞也別具一格,產(chǎn)品圍繞圈層精準(zhǔn)匹配,并以“祥瑞宴+祥瑞志”為專(zhuān)屬化品牌推廣模式,打造集酒體品鑒、文化尊享、美好啟序于一體的祥瑞價(jià)值體系。
也正是得益于文化加持、品質(zhì)過(guò)硬、產(chǎn)品量少、模式賦能等因素,敦煌四祥瑞迅速火爆行業(yè)。上市半年左右,敦煌四祥瑞(套裝)與單支(九色鹿)便雙雙斷貨。
02
祥瑞加持,為“君子習(xí)酒”增添美學(xué)新內(nèi)涵
一千六百多年前,中原的行僧樂(lè)樽西行敦煌,在三危山見(jiàn)到“狀有千佛”的金光,鑿開(kāi)了莫高窟的座佛龕。此后直到元代,一代代的高僧大德從此路過(guò),一代代的吟誦者將他們帶來(lái)的經(jīng)典改寫(xiě)成跌宕起伏的經(jīng)變,一代代畫(huà)師再將這些膾炙人口的經(jīng)變一層層繪在洞窟的石壁之上。
隨著1567年,明朝放開(kāi)海禁,敦煌的梵音漸漸沉寂,與大海相連的長(zhǎng)江代替河西走廊,成為中國(guó)最重要的交通孔道。
也是在此時(shí)間段,仁懷縣回龍區(qū)供銷(xiāo)社派曾前德、蔡世昌、肖明清三人利用廢棄的廠房恢復(fù)生產(chǎn),廠名為“仁懷縣回龍區(qū)供銷(xiāo)社郎廟酒廠”,也稱(chēng)“黃金坪酒廠”。生產(chǎn)小曲白酒,曾前德為負(fù)責(zé)人。
也是從那時(shí)起,這里的微生物承擔(dān)起了“釀酒”的重任,代代傳承至今,使得每一滴習(xí)酒都擁有了明代的鋒礪、清代的雅韻、近代的醇厚、當(dāng)代的躍動(dòng)。
正因如此,如今習(xí)酒與敦煌的相遇,已經(jīng)不僅僅是一瓶酒,而是一種文化,一種超越時(shí)間與空間對(duì)恒久歷史的信仰,使得每一杯習(xí)酒敦煌四祥瑞入喉,都仿佛能夠感受到歷史的厚重與關(guān)懷。
03
敦煌四祥瑞,文化習(xí)酒再添利器
此前,面對(duì)敦煌四祥瑞的熱銷(xiāo),有行業(yè)人士曾坦言,習(xí)酒·敦煌四祥瑞不僅是文化習(xí)酒的探索者,還是習(xí)酒全新品牌戰(zhàn)略的踐行者,更是習(xí)酒高品質(zhì)的表達(dá)者,是習(xí)酒立足新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,融入新發(fā)展格局的躬行實(shí)踐,可謂習(xí)酒高端文創(chuàng)產(chǎn)品的力作。
眾所周知,在新的消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)于酒類(lèi)產(chǎn)品的需求不僅僅停留在飲用層面,也更加注重個(gè)性、文化的追求。因此,文化的、個(gè)性的、細(xì)分的消費(fèi)需求成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
在這一趨勢(shì)之下,兼具文化、收藏、美學(xué)、品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)于一身的高端文創(chuàng)產(chǎn)品,近年來(lái)一直走俏市場(chǎng),因此回過(guò)頭來(lái)再來(lái)看如今敦煌四祥瑞持續(xù)暢銷(xiāo),也就不難理解了。
原因很簡(jiǎn)單,正如前文所言,敦煌四祥瑞既有敦煌文化的風(fēng),又有習(xí)酒文化的骨,還有祥瑞文化的魂,可以滿足眾多饋贈(zèng)、收藏、品飲方面的物質(zhì)和精神需求。讓消費(fèi)者在鑒賞品飲這款酒的同時(shí),深刻感受到文化之于白酒,祥瑞之于生活的價(jià)值和意義。
2022年,習(xí)酒完成了企業(yè)發(fā)展的重大轉(zhuǎn)折,進(jìn)入發(fā)展新階段。從習(xí)酒集團(tuán)正式組建到習(xí)酒公司的更名,從銷(xiāo)售業(yè)績(jī)跨過(guò)200億關(guān)口到君品文化內(nèi)涵不斷豐富.....種種跡象說(shuō)明,習(xí)酒正朝著世界的、受人喜歡的大型綜合企業(yè)集團(tuán)勇毅前行。
故而,在新的發(fā)展階段,敦煌四祥瑞(九色鹿)的乘勢(shì)上新,不僅呼應(yīng)了市場(chǎng)的需求,也將成為習(xí)酒站穩(wěn)高端文創(chuàng)市場(chǎng)的重要舉措,為“講好”文化習(xí)酒再添利器。
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