既然選擇白酒行業(yè)，就不能只消費(fèi)它，還要保護(hù)它。

　　文 | 千樹(shù)

　　不搞科普，不講體驗(yàn)，不以良心商家自居，反正道而行之，標(biāo)榜自己是“無(wú)良商家”，將買(mǎi)酒的人稱(chēng)為“大冤種”(hao da ge)，主打的就是一個(gè)陰陽(yáng)怪氣和反諷。

　　“成本2塊錢(qián)酒，我最多能賣(mài)你們888?！薄罢f(shuō)賣(mài)酒掙錢(qián)，你懂酒嗎?這一瓶1299，光成本都得3塊錢(qián)。”“干20多年酒，今年是最難騙的一年。兩年前這種酒，5塊錢(qián)成本我必須能賣(mài)1400，今年只能賣(mài)1299了。”“錢(qián)沒(méi)了，可以再賺，良心沒(méi)了，賺得更多。”

　　近日，這種原盛行于茶和古玩行業(yè)的反智商稅視頻蔓延至白酒，且有愈演愈烈之勢(shì)。

　　一條典型的白酒內(nèi)容是這樣生成的：先用夸大的語(yǔ)言引起網(wǎng)友興趣，如“一年掙10億的垃圾酒，是怎么做到的”，然后倒一杯水，老酒精、酒花香精、除新除爆劑、陳味劑等科技與花活輪番上陣，一瓶粗暴的混合物，被這些UP主稱(chēng)為能賣(mài)上千元的“好酒”。

　　正所謂樹(shù)大招風(fēng)，近年來(lái)利潤(rùn)豐厚的白酒深受網(wǎng)絡(luò)流量青睞，也成了這批UP主“立靶自打”的對(duì)象。在這些UP主的評(píng)論區(qū)，“XX地的酒廠都不冒煙”“顏色偏黃的都是假酒”不少好事之人對(duì)白酒肆意抹黑，在沒(méi)有實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上靠臆想虛構(gòu)假象。

　　然而，相比于許多消費(fèi)品，白酒行業(yè)有著嚴(yán)苛的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管機(jī)制，上述UP主描述的行為等同于光天化日之下以身試法。

　　一是，在消費(fèi)品行業(yè)中，白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格且門(mén)檻極高，新國(guó)標(biāo)也將非糧谷釀造的酒水擋在“白酒”門(mén)外，因此，類(lèi)似UP主粗暴的產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)不能稱(chēng)之為白酒，更何況上千元的白酒。

　　二是，白酒產(chǎn)業(yè)近年來(lái)驗(yàn)證了周期穿越的韌性，得到了各地的支持、保護(hù)與監(jiān)管，短視頻中涉及的“亂象”，是各地、協(xié)會(huì)治亂與打擊的重中之重。

　　三是，在白酒品牌瘋狂內(nèi)卷的品質(zhì)普及下，以往存在的信息壁壘不斷被打破，消費(fèi)單價(jià)上千元的消費(fèi)者，也不是鮮嫩的韭菜，如何為如此粗暴的產(chǎn)品買(mǎi)單。

　　某些行業(yè)遠(yuǎn)看修身養(yǎng)性，近看烏煙瘴氣，這種夸張手法、魔幻語(yǔ)錄確實(shí)揭露了一些真相，然而，對(duì)于各級(jí)監(jiān)管機(jī)制健全的白酒行業(yè)，一模一樣照搬過(guò)來(lái)的老臺(tái)詞明顯不適用。更重要的是，這種無(wú)差別攻擊的老語(yǔ)錄，正傷害著遵規(guī)守矩的從業(yè)人士，也極大地抹黑著酒業(yè)。

　　更為魔幻的是，這些UP主置頂或直播的視頻卻是在線賣(mài)酒，采用的也是“拉一個(gè)打一個(gè)”的老套路，應(yīng)了“宇宙的盡頭都是帶貨”這句老話。

　　反智商稅也好，毒雞湯也罷，正能量的網(wǎng)紅拍視頻時(shí)本著的是對(duì)行業(yè)、產(chǎn)品熱愛(ài)與敬畏。如今各種各樣的新版“無(wú)良商家”出現(xiàn)，看不到熱愛(ài)，更看不到敬畏，看到的只是對(duì)金錢(qián)與流量的渴望和貪婪。

　　短視頻平臺(tái)是一個(gè)江湖，而且是巨大利益場(chǎng)，同時(shí)它有樸素而強(qiáng)烈的正義感，這就給了一些人假正義之名行鉆營(yíng)之實(shí)的機(jī)會(huì)。作為從業(yè)人員，我們得警惕這種行文，要警惕陰陽(yáng)怪氣在短視頻上大行其道，要警惕各種欺騙的粉墨登場(chǎng)變本加厲。

　　既然選擇白酒行業(yè)，就不能只消費(fèi)它，還要保護(hù)它。