在這個(gè)綜合戰(zhàn)的競爭中，中國酒業(yè)“新物種”——寶醞集團(tuán)“超級品牌+超級渠道”的發(fā)展模式，并以此為核心重點(diǎn)打造的“戰(zhàn)略大單品”——寶醞醬酒，已“殺”出重圍。

　　中秋將近，這款大單品又掀品鑒浪潮，用差異化的優(yōu)勢賦能終端市場，深入傳播“一杯寶醞醬酒，醬香敬古今”的品牌形象。

　　01

　　新媒體傳播矩陣

　　全面引爆中秋節(jié)

　　你是否發(fā)現(xiàn)?最近各大平臺(tái)都閃現(xiàn)著寶醞醬酒的精彩身影。

　　寶醞制作的中秋TVC——“一杯寶醞，中秋送好醞”刷爆朋友圈，借助節(jié)日熱點(diǎn)進(jìn)一步提升了品牌知名度和市場美譽(yù)度。

　　為了有效觸達(dá)消費(fèi)終端，寶醞醬酒聯(lián)動(dòng)“老宋的微醺23點(diǎn)”、“張大俠小酒館”、“那爺說酒”、“靜靜的晚安酒”等酒類五位抖音頭部達(dá)人，多維度解讀這款戰(zhàn)略大單品的卓越品質(zhì)和品牌文化.

　　“老宋的微醺23點(diǎn)”盛贊：寶醞醬酒妥妥的三好學(xué)生，好產(chǎn)區(qū)、好工藝、好品質(zhì);“那爺說酒”評論：寶醞醬酒外觀氣韻非凡，美觀大氣，蘊(yùn)藏著中國智慧;美女品鑒師“杰尼jennie”則驚嘆：在的世界名酒產(chǎn)區(qū)，他們醞釀的酒都是的，里里外外都是中國元素。

　　同時(shí)，寶醞醬酒精選小紅書KOL，持續(xù)推出爆款筆記，推進(jìn)品牌種草和好物體驗(yàn)，擴(kuò)大寶醞醬酒的品牌聲量;與顏值、旅游、美食、測評、古風(fēng)等各領(lǐng)域達(dá)人合作，全網(wǎng)引發(fā)與消費(fèi)者的熱烈互動(dòng)。

　　猛攻之下，收效不俗，寶醞醬酒在全網(wǎng)共獲300+達(dá)人力推、話題播放量超6000w、抖音熱度破億、小紅書熱度破2000萬+。

　　寶醞集團(tuán)憑專業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)營優(yōu)勢、強(qiáng)勢高聲量大傳播的資本優(yōu)勢、立體推廣矩陣打造的品牌優(yōu)勢，從品質(zhì)、文化、品牌等層面立體全面地打造并輸出了眾多“情感+場景”相結(jié)合的高質(zhì)量內(nèi)容，借助多元化達(dá)人引發(fā)與消費(fèi)者之間的熱烈互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，在新媒體平臺(tái)上集中引爆中秋熱度。

　　其實(shí)，在這場中秋刷屏之前，“寶醞號”衛(wèi)星已刷屏各大媒體、話題熱度破億、抖音話題熱度353.4萬，“首屏與地球同框的醬酒”微信朋友圈廣告，426w+推送助力直達(dá)消費(fèi)目標(biāo)，引發(fā)廣泛關(guān)注。一系列可觀的數(shù)字背后，是寶醞醬酒借助新媒體傳播與消費(fèi)者建立聯(lián)系、加強(qiáng)情感粘性的一次成功嘗試，更是品牌文化與消費(fèi)圈層價(jià)值觀、消費(fèi)觀的高度契合。

　　以酒載道，匠心寶醞。寶醞醬酒引爆新媒體傳播熱度的同時(shí)也印證了一個(gè)定論：流量，源自品牌魅力。

　　02

　　美酒+文化，共建全新表達(dá)體系

　　線上+線下，合力打動(dòng)消費(fèi)者

　　文化作為一種無形的力量，是與消費(fèi)者情感連接的橋梁，隨著國民文化自信的提升，消費(fèi)者對白酒的文化屬性需求更高。

　　作為“文化醬酒的”，寶醞醬酒一直在創(chuàng)新表達(dá)方式的路上，將文化從抽象概念與范式化敘事中抽離出來，以群眾喜聞樂見的形式融入到生活之中。

　　線上，寶醞集團(tuán)聚焦市場、創(chuàng)新飲酒品鑒場景，圍繞全國數(shù)十個(gè)核心市場和重點(diǎn)區(qū)域舉辦以“寶醞雅集”為文化IP的云品會(huì)，傳遞品牌文化，共探品牌美好未來，不僅極大的激發(fā)了寶醞酒的品牌活力，還進(jìn)一步彰顯了寶醞醬酒作為戰(zhàn)略大單品的實(shí)力與底氣。

　　線下，寶醞集團(tuán)在全國多城巡回舉辦高端私享品鑒盛宴，以沉浸式鑒賞打造“寶醞盛宴”文化IP，挖掘生活美學(xué)，在品質(zhì)鑒賞與文化詮釋中打造品牌的高度、厚度與深度，助力寶醞醬酒的的品牌傳播和市場發(fā)展。

　　從“高品會(huì)”到“云品會(huì)”，寶醞醬酒線上、線下雙IP聯(lián)動(dòng)，以創(chuàng)新的飲酒場景、趣味的互動(dòng)方式、傳統(tǒng)的宴飲之禮，讓消費(fèi)者在古韻流華的美酒品鑒中感受中國文化的獨(dú)特魅力。

　　在其背后，屬于寶醞的全新文化表達(dá)體系，正呼之欲出。

　　文化為魂，品質(zhì)為根。不久前寶醞集團(tuán)正式向全國合作伙伴發(fā)布成功收購寶醞酒莊的重磅消息，該酒莊位于茅臺(tái)鎮(zhèn)核心7.5平方公里以內(nèi)，地勢海拔為450-500米，坐落于赤水河畔，地理位置優(yōu)越，綜合資源豐富。寶醞酒莊的成功收購，使寶醞集團(tuán)的“文化醬酒”有了更強(qiáng)大的品質(zhì)支撐，助力寶醞集團(tuán)及寶醞酒品牌的渠道建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈布局，意味著屬于寶醞集團(tuán)的“廠商店”一體化已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

　　深厚文化疊加品質(zhì)根基，雙重屬性共同構(gòu)建了寶醞醬酒的品牌表達(dá)。一系列高點(diǎn)站位、高質(zhì)推動(dòng)的舉措，方式多樣、動(dòng)作頻頻，集中引爆了中秋前夕的消費(fèi)氛圍，也彰顯著寶醞醬酒的文化底蘊(yùn)與品牌美學(xué)，強(qiáng)化了“文化醬酒”的品牌形象，拓寬了品牌的護(hù)城河。

　　回望過去，氣韻繞梁。寶醞醬酒的每一步，都緊貼傳統(tǒng)審美調(diào)性，持續(xù)引發(fā)國人共鳴，直指高端醬酒價(jià)值之巔。隨著傳統(tǒng)文化的回歸，國潮漸成大流，寶醞醬酒打響了品牌，也帶來了業(yè)績的高速增長，成為名酒市場新的發(fā)展引擎。

　　未來，寶醞醬酒將繼續(xù)用文化講好中國故事，為消費(fèi)者帶來絕佳的高端名酒品飲體驗(yàn) 。

　　03

　　硬核實(shí)力作支撐

　　市場勢能顯強(qiáng)大

　　如何才能稱得上“大單品”?品質(zhì)、品牌、市場，缺一不可，每項(xiàng)都須強(qiáng)大，寶醞醬酒做到了。

　　作為寶醞“戰(zhàn)略大單品”，寶醞醬酒以口感顏值、文化形象等硬核實(shí)力作為支撐點(diǎn)，引爆市場，“紅”動(dòng)終端。

　　品質(zhì)層面，寶醞醬酒源自醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)，選取赤水河畔優(yōu)質(zhì)紅糧，傳承12987釀造工藝，醬酒大師團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航，最終凝聚成一款集“好產(chǎn)區(qū)、好原料、好工藝、小批量、大師釀、陳釀香”六大賣點(diǎn)于一體的醬酒品牌。

　　品牌層面，寶醞醬酒聚焦“文化”二字，堅(jiān)定做好文化表達(dá)，為市場推廣賦能。首先，產(chǎn)品在本身的設(shè)計(jì)上融入傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美，從龍璽造型的瓶型設(shè)計(jì)、“天圓地方”的瓶身寓意、山勢水紋的瓶肩展示以及形似酒盞的瓶蓋設(shè)計(jì)等方面，展示國潮元素，傳遞藝術(shù)之美，解讀中國文化;同時(shí)，以“中國紅”為產(chǎn)品主色調(diào)和金色如意牌，不僅凸顯了寶醞醬酒的中國氣質(zhì)和品牌底蘊(yùn)，還進(jìn)一步傳遞了品牌美學(xué)理念。

　　除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，寶醞醬酒還向外擴(kuò)展著文化表達(dá)的方式和路徑，屢屢跨界文化、藝術(shù)、體育、影視等多領(lǐng)域，在跨界交融中深化“文化醬酒”的品牌標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)人與酒、酒與文化的聯(lián)結(jié)與互動(dòng)，在一系列的活動(dòng)中樹立了寶醞醬酒作為文化醬酒領(lǐng)道者的品牌形象，站穩(wěn)自身定位，強(qiáng)化了戰(zhàn)略大單品的品牌實(shí)力。

　　市場層面，寶醞醬憑借“高顏值、品質(zhì)佳、動(dòng)銷快”的產(chǎn)品特點(diǎn)快速布局全國市場，燃爆萬家終端。如今寶醞醬酒已覆蓋核心醬酒市場，掀起終端陳列風(fēng)暴，亮眼的動(dòng)銷率和強(qiáng)勁的貨架表現(xiàn)力，也獲得了消費(fèi)者和經(jīng)銷商的一致好評，為中秋市場的動(dòng)銷打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　從品質(zhì)風(fēng)格，到品牌文化，再到市場建設(shè)，寶醞醬酒已然具備了足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品力、品牌力、市場力，成功構(gòu)建出一款超級大單品的底座和根基。

　　微酒相信，未來，屬于寶醞。