“守藝人”張紀(jì)中和“手藝人”茅之賦的“雙向奔赴”

　　品牌化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，先聲奪人者更易獲得主動(dòng)機(jī)遇。

　　8月18-20日，第30屆中國(guó)(鄭州)糖酒食品交易會(huì)在鄭州舉辦�，F(xiàn)場(chǎng)，“老字號(hào)”品牌茅之賦與品牌代言人張紀(jì)中一同“亮相”，引爆了茅之賦新一輪的傳播浪潮。

　　在一浪高過(guò)一浪的品牌傳播大事件下，茅之賦品牌形象的升級(jí)與豐富，也將為這個(gè)浴火重生的老字號(hào)品牌孕育出嶄新的機(jī)遇。

　　“守藝人”張紀(jì)中

　　和“手藝人”茅之賦的“雙向奔赴”

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，不論是提升品牌知名度還是為品牌擴(kuò)大提升賦能，不少醬酒實(shí)力品牌都開(kāi)啟了“代言人時(shí)代”。步入高質(zhì)量增長(zhǎng)階段的茅之賦也不例外。茅之賦選擇的品牌代言人張紀(jì)中又與酒有著不一樣的情緣。

　　說(shuō)起著名導(dǎo)演張紀(jì)中，很多人會(huì)從兒時(shí)記憶中冒出一串電視劇、影視劇的畫(huà)面。從90年代活躍至今，張紀(jì)中是家喻戶曉的的“名導(dǎo)”和優(yōu)秀制片人。

　　熒幕前，他將情懷與熱愛(ài)注入事業(yè)、把俠氣與豪情融入生活，塑造了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典武俠作品，被譽(yù)為“大陸武俠劇人”。

　　在沒(méi)有網(wǎng)劇、仙俠劇的年代，張紀(jì)中翻拍了數(shù)部金庸武俠經(jīng)典原作《笑傲江湖》、《天龍八部》、《神雕俠侶》、《射雕英雄傳》以及打造了經(jīng)典名著系列《三國(guó)演義》《水滸傳》等，左手武俠世界，右手經(jīng)典原著，張紀(jì)中以其獨(dú)特的審美和嫻熟的架構(gòu)能力，在經(jīng)典的演繹之上，創(chuàng)造出許多栩栩如生的影視角色，令觀眾印象深刻。

　　可以說(shuō)，在絢麗的武俠世界，如果少了張紀(jì)中，觀眾就徒然少了一份熱鬧和一份滋味。

　　作為實(shí)力派導(dǎo)演和優(yōu)秀的制作人，張紀(jì)中職業(yè)生涯中也一路，先后獲得第十屆電視劇飛天獎(jiǎng)、22屆金鷹獎(jiǎng)以及“最佳制片人”等具有相當(dāng)分量和影響力的行業(yè)大獎(jiǎng)，充分彰顯了其在業(yè)內(nèi)的地位和聲量。

　　成功的代言人選擇，對(duì)品牌形象是一種加持，將大大提升品牌力。茅之賦選擇張紀(jì)中作為品牌代言人既是看重張紀(jì)中本人在國(guó)民心中的好感度和知名度，更是對(duì)其追求至美精神的認(rèn)可，也可以看出張紀(jì)中本人與茅之賦品牌精神深深契合。

　　作為茅臺(tái)鎮(zhèn)的“老字號(hào)”，茅酒傳承人丙乾酒業(yè)以王氏秘傳古法為傳承，不斷發(fā)展創(chuàng)新，在醬香黃金時(shí)代順勢(shì)而為打造“茅之賦”戰(zhàn)略大單品，一如張紀(jì)中曾經(jīng)打造出的閃亮作品，備受關(guān)注。

　　從品牌創(chuàng)立至今，茅之賦一直秉持著“釀好酒、做好酒”的原則，細(xì)心呵護(hù)著品牌的成長(zhǎng)，內(nèi)在的穩(wěn)健與外在馳騁的品牌張力，成為茅之賦品牌在消費(fèi)者心中留下的獨(dú)特印記。這份從容有度的、有的放矢的節(jié)奏也與張紀(jì)中內(nèi)在氣質(zhì)和外在光環(huán)有著相似性。

　　貴州百年茅之賦醬香白酒，歷經(jīng)時(shí)間的厚重沉淀，生態(tài)純糧的嚴(yán)苛臻選，古法精工的極致追求，最終醞釀出滴滴如金的醬香經(jīng)典，和時(shí)間做朋友，以產(chǎn)區(qū)為基石，用匠心塑質(zhì)量，收獲真正的價(jià)值同樣的信念，緣分使得藝術(shù)之人杰遇見(jiàn)酒中之珍品茅之賦。

　　時(shí)間成就歲月的經(jīng)典，茅之賦張紀(jì)中“守藝人”與“手藝人”的雙向奔赴，酒與俠客的快意江湖也將成就一段品牌佳話。

　　潛力無(wú)限

　　茅之賦夯實(shí)品牌展位，醬香風(fēng)潮

　　茅之賦由丙乾酒業(yè)潛力打造，丙乾酒業(yè)的前身“榮太和燒坊”始于1879年，距今已有140余年的歷史，酒廠地處茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)，得天獨(dú)厚的釀造環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的赤水河水源、當(dāng)?shù)靥赜械募t纓子高粱，為茅之賦醬酒的釀造提供了恰到好處的釀造條件。從產(chǎn)能上看，丙乾酒業(yè)占地100畝，生產(chǎn)車(chē)間11個(gè)，窖池600余口，年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲醬香白酒8000多噸，全具備了市場(chǎng)發(fā)力和品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)。

　　對(duì)于經(jīng)銷商而言，當(dāng)下要代理核心產(chǎn)區(qū)好醬酒，既需要品牌有高品質(zhì)與強(qiáng)實(shí)力，還需要強(qiáng)有力的信任背書(shū)。位于赤水河畔的丙乾酒業(yè)，以文化和歷史為名，賦能產(chǎn)品，將這塊“老字號(hào)”招牌擦得越來(lái)越亮，不斷吸引著實(shí)力經(jīng)銷商的加盟。

　　高頻次的亮相發(fā)聲更能彰顯一個(gè)百年老品牌浴火重生的決心。2020年至今，茅之賦抓住行業(yè)中每一個(gè)重要機(jī)會(huì)積極發(fā)聲，占據(jù)制高點(diǎn)，形成包圍式傳播。無(wú)論是一年兩屆的糖酒會(huì)，還是華南中酒展，抑或是地區(qū)性的糖酒會(huì)，茅之賦所到之處便是格外大手筆的宣傳，讓業(yè)界為之振奮。

　　今年5月，茅之賦的大屏廣告覆蓋全國(guó)33個(gè)機(jī)場(chǎng)，遍布全國(guó)31個(gè)城市。這些重點(diǎn)城市中不僅包含北京、上海、廣州、深圳一線城市，也有醬酒消費(fèi)重鎮(zhèn)鄭州、濟(jì)南等地。茅之賦在廣告投放選址方面，精確考慮了與消費(fèi)群體的匹配性，因此也獲得了一批忠實(shí)經(jīng)銷商的追捧。

　　在市場(chǎng)層面，茅之賦陸續(xù)實(shí)現(xiàn)從酒體口感、包裝質(zhì)感、品牌塑造、客戶服務(wù)、組織架構(gòu)等方面的全方位升級(jí)，進(jìn)一步加強(qiáng)聚焦核心市場(chǎng)和消費(fèi)者培育，并著力提高客戶的準(zhǔn)入門(mén)檻，與優(yōu)質(zhì)客戶共建共享，為經(jīng)銷商提供更多市場(chǎng)布局及發(fā)展空間。

　　以營(yíng)銷、品牌為雙輪驅(qū)動(dòng)外，茅之賦也在積極構(gòu)建更完整的人才體系，在2022年開(kāi)春的百萬(wàn)年薪招聘大區(qū)總監(jiān)、經(jīng)理等高級(jí)管理崗位等大包攬酒業(yè)英才舉措推動(dòng)下，一步步壯大著專業(yè)人才的隊(duì)伍，也為未來(lái)發(fā)展預(yù)留了上升空間。

　　“茅之賦醬酒的產(chǎn)品矩陣已完全成型，全面覆蓋次高端和高端醬香全價(jià)位段、滿足消費(fèi)者多樣化需求，不斷提升其品牌在目標(biāo)人群的認(rèn)知度和接受度，樹(shù)立更高站位的品牌形象，極大地提升品牌力，帶動(dòng)了產(chǎn)品銷售搶占市場(chǎng)份額。”有經(jīng)銷商對(duì)酒業(yè)家表示。

　　2021年下半年以來(lái)，醬酒熱潮中一哄而上、跑馬圈地的混亂局面已經(jīng)漸漸為理性的醬酒企業(yè)所調(diào)整和改變。茅之賦在當(dāng)下的醬酒潮流中更充當(dāng)了一個(gè)精心耕耘渠道和專注品牌、營(yíng)銷綜合打法的實(shí)干者角色。搭建良性的合作渠道，為渠道預(yù)留合理的*，不斷加厚酒商增利的信心，種種重拳舉措下，茅之賦將有望這一輪大眾醬香風(fēng)潮。

　　8月18日-20日，茅之賦品牌攜全系列產(chǎn)品亮相第30屆中國(guó)(鄭州)糖酒食品交易會(huì)，并一如既往保持高投入，在重要地段和位置設(shè)置醒目廣告，也再次吸引了行業(yè)的廣泛關(guān)注。