“任何時候都要秉持釀好酒的初心……守品牌之正，像愛護眼睛一樣愛護飽經歷史滄桑、來之不易的中國名酒品牌�！币粋�月前的第十一屆中國白酒T8峰會上，五糧液集團（股份）公司委、董事長曾從欽曾如此談到。

　　一個月后的當下，五糧液在世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的《中國500最具價值品牌》榜單上再進一步——品牌價值連續(xù)五年保持雙位數增幅，并以3646.19億元的價值位列第16位，成為白酒行業(yè)的“2022年度最佳表現品牌”。與此同時，在剛剛公布的《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單上，五糧液也以89.4分排名的品牌強度指數，獲得今年全球強烈酒品牌的殊榮。

　　多項榮譽加身，五糧液一方面以極致品質和文化IP塑造品牌高端屬性，以品牌力提振產品溢價；另一方面持續(xù)向員工、投資者穩(wěn)定回饋，并積極履行社會責任，給業(yè)界示范了一條如何“水滴石穿”加持品牌力的正循環(huán)。

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　　連續(xù)五年保持品牌價值雙位數增幅五糧液品牌價值達3646.19億元

　　7月26日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。據悉，今年是該報告發(fā)布的第19個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。19年以后的2022年，入選門檻已經提高到31.67億元，而前500名品牌的平均價值高達619.46億元，增加幅度為1153.21%。

　　世界品牌實驗室學術會、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的17年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網、海爾、五糧液等�！�

　　分行業(yè)看，食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有84個品牌入選，占總入選品牌數的16.80%。當中酒水類的五糧液、青島啤酒和茅臺，再次成為食品飲料業(yè)的領頭羊。而自2018年起算，五糧液的品牌價值已連續(xù)五年保持雙位數增幅。

　　另據全球品牌價值評估機構 Brand Finance于7月27日發(fā)布的《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單顯示，五糧液憑借品牌強度指數89.4分，超過所有其他上榜品牌，成為今年全球最強烈酒品牌。同時，品牌評級繼續(xù)保持AAA級（最高等級），并實現了在榜單價值排名前五的白酒品牌中，品牌價值增幅最快的成績。

　　財經網產經注意到，在世界品牌實驗室公布的品牌價值計算影響因子中，產品質量、創(chuàng)新能力、產品定位、客戶服務、廣告投放等構筑了需求推動力影響因素，而品牌市場份額、與消費者溝通等社交媒體活躍度、財務和熱詞趨勢、客戶滿意度、ESG表現、行業(yè)門檻等成為品牌強度指數的參考依據。

　　今年的《中國500最具價值品牌》分析報告也特別指出，從白酒品牌的營銷方式角度看，行業(yè)過往在塑造品牌形象的時候一直以白酒的口味、質量與功能性為切口進行營銷。但隨著消費者關注點的偏移，當代白酒品牌在進行營銷的時候應當以品牌的文化故事為切入點，才能實現差異化，增加消費場景和用戶粘性，提升用戶忠誠度。

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　　對用戶、員工、投資者和社會負責五糧液打造品牌生態(tài)系統發(fā)展樣板

　　當前，五糧液正在全力打造“生態(tài)、品質、文化、數字、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質量發(fā)展的世界企業(yè)，就是在構建品牌生態(tài)系統的樣板，樹立中國白酒行業(yè)品牌建設標桿。在《中國500最具價值品牌》分析報告中，五糧液與海爾、中國一汽一同入選了2022年《中國品牌生態(tài)系統發(fā)展案例》。

　　作為中國白酒品牌的基石，五糧液品質塑造從未松懈。其健全完善的“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質量管控模式，打造了全產業(yè)鏈閉環(huán)品控體系。

　　其中，重點加強的“3+3”創(chuàng)新體系建設，即包括切實發(fā)揮好已建的國家白酒產品質量監(jiān)督檢測中心、國家企業(yè)技術中心和酒類品質與安全國際聯合研究中心三大國家創(chuàng)新平臺的作用，積極創(chuàng)建國家白酒產業(yè)創(chuàng)新中心、國家白酒釀造重點實驗室、國家釀酒專用糧工程技術研究中心，搶占行業(yè)創(chuàng)新制高點。除此之外，五糧液正在強化微生物發(fā)酵、窖池老熟等關鍵核心技術研究，尋求更大的技術突破，進一步提升五糧液名酒率，營造良好的品質生態(tài)圈。

　　“五糧液堅持‘分級甄選、優(yōu)中選優(yōu)’，精細化識別原酒酒液色、香、味、格的差異，通過‘掐頭去尾’‘量質摘酒’‘按質并壇’等精準化操作，由具有豐富經驗的專業(yè)技師對精釀原酒邊嘗邊摘，嚴格根據感官、理化等指標，細分原酒等級，確�？诟泻推焚|最上乘的基酒才能用作生產‘五糧液’，這種可生產五糧液的原酒在所有原酒中的比率稱之為‘名酒率’。隨著窖池老熟程度的提升，名酒率也會不斷提升，最高可達50-60%�！蔽寮Z液方面如此介紹。

　　濃香產能與行業(yè)的釀造工藝優(yōu)勢下，五糧液在產品矩陣打造上有更充分的余量空間。其一方面持續(xù)鞏固第八代五糧液千元帶大單品的市場核心地位，加強產銷協同的同時，基于大數據動態(tài)優(yōu)化投放節(jié)奏；另一方面堅持發(fā)力2000+白酒市場，實現經典五糧液的市場突破。

　　針對個性化與時尚化的新消費需求，五糧液則提出在保持傳統的古法釀造技藝和獨特的濃香酒體風格基礎上，貼近市場、商家和消費者需求，提升產品開發(fā)、生產、投放的精準性和時效性。這當中，包括大力開發(fā)文化酒，推進五糧液老酒運營，做大個性化需求市場。

　　去年12·18大會前夕的“家有老酒”專場活動上，一組1985年、1990年、1995年、2000年、2005年五糧液老酒拍得108萬元；另一件1989年五糧液、1989年尖莊、經典五糧液、1999年五糧液、1999年五糧春組成的套裝拍得36萬元。此項活動讓五糧液在老酒收藏圈層備受關注，也給市場流通中的五糧液標品留下更多增值想象。

　　不過，對消費人群的篩選，不止是用產品價格來分層，更需要針對性場景和文化活動的加持，以提升品牌溢價。近些年，五糧液連續(xù)亮相博鰲亞洲論壇、世博會、APEC等高端國際平臺，推出《紫禁城》《有禮了！中國》等一系列文化IP項目，與合作舉辦五糧液·中國2021高爾夫巡回賽，持續(xù)冠名中國國際西湖情玫瑰婚典……通過不同平臺的場景化表達和IP聯動，吸引不同消費人群眼球，促進品牌價值提升。

　　品牌文化的高舉高打之下，能落地的精細化渠道建設同樣影響了品牌的認知度。據了解，五糧液協助品牌運營商組建“訪銷團隊”，對五糧液品牌近3萬多家社會化終端實行精細化服務；同時，也穩(wěn)步推進五糧液和五糧濃香系列酒KA渠道供應鏈整合，加強了全國性商超精細化布局和良性競爭。

　　回顧近期白酒市場復蘇情況，渠道掌控能力強的酒企往往更占優(yōu)勢。招商證券在本周的研報中指出，“高端白酒憑借其剛需屬性和品牌力支撐，動銷受影響程度相對較小。從目標完成進度來看，五糧液等均實現時間過半任務過半。”

　　終端的高滲透率和便捷觸達效果，以及多年來品質信賴、口感培育和文化內涵延伸，為五糧液品牌的高端屬性提供了直觀聯想，也讓品牌在行業(yè)承壓復蘇期間，擁有更靈活且有韌性的動銷實況。這份C端的實績，給予五糧液員工和投資者持續(xù)穩(wěn)定的回饋預期，并同時強化了品牌自身的投資屬性。

　　同時，五糧液始終將傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化作為己任，在保護中傳承和發(fā)展中國白酒文化，推動其走向世界，目前已完成《五糧液老窖池遺址保護規(guī)劃》修編工作，國估窖池獲2022年度全國重點文物保護單位保護項目修繕審批，同時簽訂了《中國白酒聯合申遺共識》，有序配合推進申遺事項。

　　據悉，五糧液近兩年連續(xù)現金分紅超100億元的手筆，系四川省上市公司，且自1998年上市至今，五糧液已累計實施7次送紅股，20次現金分紅共計613億元（含2021年現金分紅），是上市以來募集資金總額的16倍。

　　近七年，五糧液分紅比例維持在50%左右，共計分紅483.86億元，年度分紅總額占四川省上市公司分紅總額的比例逐年提高；2021年度，五糧液分紅總額已超過四川省161家上市公司分紅總額的40%。

　　貢獻區(qū)域經濟在前，積極履行社會責任。五糧液緊跟國家“碳中和”目標，在行業(yè)內率先提出“零碳酒企”發(fā)展方向。同時，五糧液把筑牢長江上游生態(tài)屏障和自身高質量發(fā)展相結合，堅持“要以能釀出美酒的標準，想方設法保護好長江上游水質”。

　　企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健高質量發(fā)展基礎上，五糧液助力民生工程。近年來，公司累計投入和整合幫扶資金近30億元，受益貧困群眾達到15萬人以上，惠及群眾近100萬人，對口幫扶地區(qū)全部脫貧摘帽。在抗擊疫情、抗震救災、捐資助學、扶危濟困、扶老助幼等公益事業(yè)方面捐資捐物超過10億元，多次被國家民政部、中華慈善總會授予“中華慈善獎”和“中華慈善突出貢獻獎”。

　　以優(yōu)質產品和文化對用戶負責，以穩(wěn)健業(yè)績和社會責任的主動承擔來對員工、投資者和社會負責，全面提升五糧液三個字在受眾心中的認知度、友好感和信賴力，正是五糧液品牌生態(tài)系統運行的主旨所在。