品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，第二代五糧春在次高端掀起消費(fèi)狂潮和口碑認(rèn)同，根本在于其同價(jià)位的硬核品質(zhì)、深厚的品牌底蘊(yùn)，以及完善的市場服務(wù)等戰(zhàn)略配套。細(xì)數(shù)一年來的發(fā)展歷程，第二代五糧春取得巨大發(fā)展成果，給次高端格局的重構(gòu)更是帶來了全新動(dòng)力。

▲ 第二代五糧春

　　01

　　出道走俏，正向反饋不斷

　　承續(xù)名酒基因，第二代五糧春上市前夜，“猶抱琵琶”的預(yù)熱造勢就吸引了經(jīng)銷商的強(qiáng)烈關(guān)注。2021年6月9日，五糧春在南京召開新品上市發(fā)布會(huì)，第二代五糧春隆重亮相，開啟了品牌新元年?！昂闷焚|(zhì)、高顏值、大品牌，第二代五糧春一定會(huì)取得成功。”在上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，有從河南趕來的經(jīng)銷商曾對微酒做了這樣的預(yù)判。

　　事實(shí)也的確如此。

　　一年的時(shí)間里，品牌張力不斷釋放，消費(fèi)口碑持續(xù)積累，見證著第二代五糧春強(qiáng)大的市場號(hào)召力與周期穿越能力。

　　來自江蘇的一位商家對微酒表示，五糧春在華東有著很好的消費(fèi)基礎(chǔ)，第二代五糧春不僅品質(zhì)更純正、包裝更顯檔次，這讓商家做品鑒、推圈層都非常有底氣，并且，廠家通過多種切實(shí)可行的政策推動(dòng)動(dòng)銷，讓商家對五糧春的品牌發(fā)展也更有信心。

　　02

　　“一瓶一碼”，助力破層出圈

　　品牌的發(fā)展離不開深耕渠道，為了更好的賦能渠道，實(shí)現(xiàn)“品效合一”，助推市場動(dòng)銷，五糧春品牌在營銷、服務(wù)等方面也進(jìn)行了革新。

　　第二代五糧春在上市后借助“一瓶一碼”系統(tǒng)，先后開展了元春活動(dòng)、宴席活動(dòng)及6月1日最新上線的“鴻運(yùn)隨春到、好禮碼上來”活動(dòng)，幫助商家通過精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群、構(gòu)建核心消費(fèi)場景來開展渠道精細(xì)化運(yùn)作。

　　有甘肅大商對微酒透露，依托于“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng)，消費(fèi)者可以通過系統(tǒng)參與各個(gè)節(jié)點(diǎn)的品牌活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)了與品牌間的深度互動(dòng)，使得終端覆蓋率和開瓶率都在大幅上升。

　　微酒注意到，第二代五糧春在上市以后，五糧濃香公司的大力投入和價(jià)值賦能，讓五糧春消費(fèi)氛圍日漸濃厚，也讓第二代五糧春快速實(shí)現(xiàn)破層出圈。

　　03

　　走心互動(dòng)，引發(fā)價(jià)值認(rèn)同

　　自1995年榮登市場以來，五糧春與消費(fèi)者便有著歷久彌新的情感共鳴，而這種共鳴又在第二代五糧春與消費(fèi)者的走心互動(dòng)中不斷升華。

　　今年“五一”期間，五糧春品牌因營銷火爆出圈：獨(dú)具匠心的“名酒贈(zèng)勞模”活動(dòng)、以TVC致敬時(shí)代勞動(dòng)者、邀請青年藝術(shù)家描繪時(shí)代長卷等方式，以此傳遞品牌的社會(huì)責(zé)任及擔(dān)當(dāng)。

　　微酒梳理發(fā)現(xiàn)，自第二代五糧春上市以來，從“釀一盞月光，敬盛世華章”，到“新春享好禮，開啟幸福年”，再到“名酒贈(zèng)勞?！被顒?dòng)，五糧春不斷創(chuàng)新品牌表達(dá)內(nèi)容，形成了更柔軟、感性的品牌認(rèn)知，走心地表達(dá)著對生活的美好祝愿，也由此引發(fā)消費(fèi)者的深度價(jià)值認(rèn)同。

　　此次以多城聯(lián)動(dòng)燈光秀慶祝第二代五糧春上市一周年，是五糧春品牌向每個(gè)城市的消費(fèi)者致以的最深切的祝福，更象征著品牌新征程的開啟，據(jù)悉，五糧春將加大市場動(dòng)銷力度以及品牌輸出，保持市場氛圍和渠道熱度，以期惠及更多的白酒愛好者，沖刺“十四五”末百億級(jí)的營銷目標(biāo)。