青春是什么顏色?

　　“奮斗是青春最靚麗的底色，行動(dòng)是青年最有效的磨礪。”日前，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍寄語(yǔ)茅臺(tái)青年時(shí)如是表示。

　　楊青，是西安成城裕朗公司的酒水部經(jīng)理，2009年加入西安成城裕朗公司，從一名柜臺(tái)營(yíng)業(yè)員做起，接續(xù)奮斗，逐漸成長(zhǎng)為柜臺(tái)銷售員、業(yè)務(wù)主管，到現(xiàn)在的酒水部經(jīng)理。在他事業(yè)的每個(gè)階段，奮斗就是他的底色。

　　他說(shuō)，“站上酒水銷售柜臺(tái)，就要立志當(dāng)一名出色的銷售員”。他還說(shuō)，“用心做好每一件事情，奉獻(xiàn)自己的青春，展示自己內(nèi)心那份堅(jiān)毅與進(jìn)取”。在從業(yè)的13年間，他用奮斗的腳步走遍了陜西全省，為茅臺(tái)王子酒在陜西市場(chǎng)的布局和發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)。

　　事實(shí)上，正是一名又一名像楊青這樣的奮斗者，用自己的青春與韶華，接續(xù)奮斗，匯聚成了茅臺(tái)醬香的磅礴力量。

　　5月14日，“茅臺(tái)王子酒，致敬奮斗者”主題品鑒活動(dòng)在西安成功舉辦，以向奮斗者致敬為契機(jī)，讓茅臺(tái)王子品牌在長(zhǎng)安實(shí)現(xiàn)了一次盛大的綻放。今日凌晨12點(diǎn)整，茅臺(tái)醬香芳華官微發(fā)布“茅臺(tái)王子酒 致敬奮斗者”主題海報(bào)，短短幾行文字講述了酒體主創(chuàng)設(shè)計(jì)人、銷售冠軍、受助研究生、i茅臺(tái)研發(fā)人員的奮斗故事，這是預(yù)熱，也是今日活動(dòng)的開端。

　　公益先行!

　　“茅怡王子·亮少年”綻放西安

　　公益是品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。作為茅臺(tái)旗下的超級(jí)大單品，茅臺(tái)王子酒品牌繼承了茅臺(tái)品牌的公益特質(zhì)，發(fā)展的同時(shí)不忘回饋社會(huì)。

　　120多年前，梁?jiǎn)⒊鴮懙溃骸吧倌曛莿t國(guó)智，少年富則國(guó)富，少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年進(jìn)步則國(guó)進(jìn)步。”少年，是希望，更是新的力量。

　　早在2019年7月29日，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司便和貴州省青少年基金會(huì)共同發(fā)起倡議，公益項(xiàng)目“茅臺(tái)王子·明亮少年”正式啟動(dòng)。實(shí)施三年以來(lái)，這項(xiàng)由茅臺(tái)王子酒經(jīng)銷商自愿捐款的公益項(xiàng)目，已累計(jì)募集公益基金4200余萬(wàn)元，為青少年的健康成長(zhǎng)貢獻(xiàn)了應(yīng)有的力量。

　　酒業(yè)家了解到，為進(jìn)一步為青少年“提供新助力、播種新希望”，持續(xù)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，加大力度關(guān)愛鄉(xiāng)村兒童全面成長(zhǎng)和發(fā)展，2021年，共青團(tuán)陜西、陜西省青少年發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合貴州省青少年發(fā)展基金會(huì)、“茅臺(tái)王子·明亮少年”公益基金管委會(huì)共同啟動(dòng)“茅臺(tái)王子·明亮少年——陜西省希望工程‘陜’耀未來(lái)希望少年宮”公益項(xiàng)目，首期啟動(dòng)資金達(dá)200萬(wàn)元。

　　據(jù)“茅臺(tái)王子·明亮少年——‘陜’耀未來(lái)希望少年宮”項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2021年11月項(xiàng)目正式啟動(dòng)以來(lái)，截止到今年4月底，該項(xiàng)目在西安市、延安市、商洛市共掛牌成立了63所“陜”耀未來(lái)希望少年宮，并組建了音樂、書法、美術(shù)、舞蹈、影視、美育、演講、主持、武術(shù)、足球、跳繩、毽球、魔方、航模等專業(yè)的希望導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)。

　　“新時(shí)代的路上，希望茅臺(tái)王子·明亮少年‘陜’耀未來(lái)希望少年宮公益項(xiàng)目成為點(diǎn)亮青少年奮斗的希望燈火，照亮孩子們勤勤奮進(jìn)的康莊大道。”該負(fù)責(zé)人表示。

　　可以說(shuō)，“茅臺(tái)王子·明亮少年”再一次彰顯了茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商群體的義商擔(dān)當(dāng)、茅臺(tái)醬香系列酒的品牌擔(dān)當(dāng)。隨著品牌的發(fā)展，公益也成為了茅臺(tái)醬香系列酒公司和茅臺(tái)王子酒品牌不可分割且極為重要的一部分。

　　致敬奮斗者

　　致敬向上的力量

　　作為茅臺(tái)股份旗下超50億級(jí)的超級(jí)大單品，茅臺(tái)王子酒承載著極為重要的使命。

　　一方面，茅臺(tái)王子酒貢獻(xiàn)了茅臺(tái)醬香系列酒近乎“半壁江山”的銷售額，另一方面，茅臺(tái)王子酒布局大眾醬香價(jià)位段，從現(xiàn)有規(guī)模體量來(lái)看，已經(jīng)成為這一價(jià)格帶醬酒產(chǎn)品的頭部，也承擔(dān)著“茅粉”入門級(jí)醬酒的角色。

　　從這一角度來(lái)看，做好茅臺(tái)王子酒的品牌，意義重大。

　　在年初舉行的茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，丁雄軍就提出，茅臺(tái)醬香系列酒要在綜合實(shí)力方面穩(wěn)中求進(jìn)，努力成為“前臺(tái)”的臺(tái)柱，到“十四五”末，要努力實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻番，超過(guò)240億，在集團(tuán)占比10%以上，成為集團(tuán)發(fā)展的主要增長(zhǎng)極。

　　對(duì)于茅臺(tái)王子酒品牌來(lái)說(shuō)，成為相應(yīng)價(jià)格帶的臺(tái)柱是其全新的使命，也是支撐茅臺(tái)醬香系列酒在“十四五”時(shí)期大發(fā)展的關(guān)鍵。

　　而本次在西安舉辦的“茅臺(tái)王子酒，致敬奮斗者”主題品鑒活動(dòng)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，也是茅臺(tái)王子酒品牌在2022年的一次重要亮相和品牌活動(dòng)。據(jù)酒業(yè)家了解，參加本次品鑒活動(dòng)的就有西安各界的勞動(dòng)模范、先進(jìn)工作者和奮斗者。

　　以一杯茅臺(tái)王子酒向奮戰(zhàn)在各個(gè)戰(zhàn)線的一線奮斗者致敬，這也是茅臺(tái)王子酒品牌的全新表達(dá)。

　　丁雄軍曾表示，要打好“股份出品”和“萬(wàn)家共享”兩張牌。

　　對(duì)于“股份出品”，丁雄軍認(rèn)為，茅臺(tái)醬香系列酒和茅臺(tái)酒同屬股份公司出品，同根同源、同宗同脈，有相同的生產(chǎn)工藝、勾調(diào)品評(píng)技術(shù)和質(zhì)量管理體系，不同的產(chǎn)區(qū)和周期，造就了兩者既“甘美之”又“各美之”，要發(fā)揮股份公司的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，始終把品質(zhì)作為“”，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)于“萬(wàn)家共享”，丁雄軍則定義為“民牌和頭牌”。他提出，茅臺(tái)醬香系列酒要發(fā)揮性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，合理設(shè)置寬帶價(jià)格，打造推出品牌強(qiáng)、品質(zhì)佳、價(jià)格優(yōu)的高性價(jià)比產(chǎn)品和有故事、有情懷的產(chǎn)品;要發(fā)揮公益活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，多做暖人心、順人心、聚人心的事，積極履行社會(huì)責(zé)任，讓茅臺(tái)醬香品牌更具社會(huì)感召力。

　　在酒業(yè)家看來(lái)，如果從這兩個(gè)維度來(lái)衡量的話，“茅臺(tái)王子酒，致敬奮斗者”這一活動(dòng)的推出，無(wú)疑是對(duì)于“股份出品”和“萬(wàn)家共享”兩張牌的精準(zhǔn)落地，即以公益為，找到精準(zhǔn)的消費(fèi)者，提供茅臺(tái)品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提升茅臺(tái)王子酒品牌的社會(huì)責(zé)任形象和知名度。