2021年初，全興酒業(yè)公開宣布“十四五”目標(biāo)是“三年漲三倍、五年翻三番”。 由此，全興酒業(yè)開啟了“奔跑”模式，44天內(nèi)深化7省的市場布局，“老八大名酒”的品牌力得以再次釋放。 眾目所睹，全興酒業(yè)在全力“奔跑”，加速推動(dòng)全國市場布局的同時(shí)，還加大了針對(duì)C端消費(fèi)者的品牌營銷。 以成都市場為核心，輻射至全國各區(qū)域市場，通過多類型線下活動(dòng)，喚醒消費(fèi)者對(duì)“品全興·萬事興”的深層品牌記憶。

　　1、喚醒一個(gè)城市的記憶：成都

　　據(jù)了解，今年春節(jié)前夕，全興酒業(yè)以“擦亮成都名片，喚醒城市記憶”為主題，在成都“大本營”市場舉辦了數(shù)場精彩的線下活動(dòng)，意在讓市場上更多的C端消費(fèi)者“看到全興，聽見全興!”

　　▲我們的“成都名片”2022城市思享論壇

　　1月21日，《我們的“成都名片”城市思享論壇》順利舉辦，知名考古學(xué)家、四川省民俗協(xié)會(huì)會(huì)長高大倫表示，美酒是“成都名片”中最為重要的一類。

　　巴蜀文化研究專家、成都酒史研究者袁庭棟直言，全興是成都最著名的酒，是生產(chǎn)于省會(huì)城市的歷史名酒，以真實(shí)文化名人命名的酒，不依靠青山綠水僅靠出眾技藝而聞名的名酒，其涵蓋了成都包容、開放和善于學(xué)習(xí)的精神內(nèi)核。

　　次日，一個(gè)“讓世界愛上中國名酒”的巨型魔方“空降”成都春熙路，魔方四面輪播著全興的品牌宣傳廣告和主力產(chǎn)品，內(nèi)部則設(shè)置了360度視頻活動(dòng)留念區(qū)。

　　據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，僅兩天的快閃活動(dòng)，得到了來自3萬多市民的參與和支持，實(shí)現(xiàn)了觸達(dá)C端的有效傳播，成功喚醒了70、80后對(duì)“品全興·萬事興”的記憶。

　　1月28日，也是除夕之夜的前三天，全興酒業(yè)參展了 “成都名片”年代展!在書香氤氳的四川省圖書館星光大廳內(nèi)，復(fù)刻1984年第二次榮獲“中國名酒”稱號(hào)的全興大曲·年代記憶80版在一桌“年夜飯”的映襯下重現(xiàn)經(jīng)典，整個(gè)場景還原了舊成都普通家庭的除夕之夜。

　　▲圖左為四川全興酒業(yè)副總經(jīng)理俞劍燊

　　四川全興酒業(yè)總支、副總經(jīng)理俞劍燊在開展致辭中表示：“成都的城市名片有千萬張，成都人的精神是不變的，在變革中留存溫度，在時(shí)代中堅(jiān)守自我，回首過往的同時(shí)，更當(dāng)堅(jiān)定腳下的步伐，同心向未來。”

　　全興酒業(yè)通過“互動(dòng)傳播、體驗(yàn)營銷”的方式，收獲了滿滿的春節(jié)C端流量，讓更多人對(duì)擁有650多年發(fā)展歷史、文化積淀與工藝傳承的全興有了深刻的認(rèn)識(shí)。

　　與此同時(shí)，彰顯出全興強(qiáng)大的品質(zhì)自信、品牌自信、文化自信，要讓世界愛上中國名酒。

　　2、營銷從C端開始，這是全興的硬實(shí)力!

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，全興酒業(yè)選擇在成都以針對(duì)C端“互動(dòng)傳播、體驗(yàn)營銷”開局，既是與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，更是掌握了未來之戰(zhàn)的“關(guān)鍵”，只要征服C端市場，自然會(huì)有B端客戶主動(dòng)尋求合作。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉指出，在消費(fèi)不斷升級(jí)的時(shí)代需求下，酒業(yè)已進(jìn)入消費(fèi)主權(quán)時(shí)代。

　　當(dāng)下的國內(nèi)白酒市場，香型多、品牌多、價(jià)格多、渠道多……白酒消費(fèi)者數(shù)量、飲用量卻沒有相應(yīng)的增長，競爭之大，可想而知。

　　在這種背景下，越來越多的酒商開始尋找“好賣的白酒”，也就是品牌知名度高、市場口碑好，消費(fèi)者愿意買單的白酒。

　　因此，傳統(tǒng)白酒推廣模式“B端向C端”已經(jīng)逐漸落伍于時(shí)代，“C端倒逼B端”逐漸興起，通過產(chǎn)品粉絲“倒逼”渠道商，從而實(shí)現(xiàn)快速鋪貨的方式逐漸成為市場主流。

　　由此來看，全興酒業(yè)在“大本營”市場成都的一系列線下活動(dòng)，可謂“一箭雙雕”，喚醒了老一代消費(fèi)者對(duì)全興品牌記憶的同時(shí)，也完成了針對(duì)B端的品牌宣傳，市場將看到全興的“老粉絲回歸，新粉絲增加!”

　　同時(shí)，這也是一次“雙贏”，全興酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了深耕市場，成都甚至是整個(gè)川渝地區(qū)的酒商也找到了“好賣的白酒”。

　　當(dāng)然，這看似“水到渠成”的背后，是全興酒業(yè)650多年的歷史、文化積淀，以及對(duì)品質(zhì)始終如一的堅(jiān)守在做支撐，品質(zhì)、品牌硬實(shí)力是全興酒業(yè)能持續(xù)“奔跑”的底氣。