安徽大眾升級確定,全面推薦徽酒

　　安徽市場“大眾禮宴”市場為主導(dǎo)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定其升級速度較快

　　與北方市場不同,安徽白酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)以大眾禮品(春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日)和婚喪嫁娶等大眾宴請為主,面子消費(fèi)為主體的結(jié)構(gòu)決定安徽白酒市場結(jié)構(gòu)升級趨勢確定。在過去幾年行業(yè)調(diào)整中,古井是少數(shù)幾個(gè)依然保持增長的公司,其中核心原因在于安徽市場的大眾升級有效的承接了下滑。目前安徽的禮宴市場依然集中在80元以下,我們預(yù)計(jì)80元以上的占比僅在30%左右,假設(shè)未來80以上價(jià)位消費(fèi)占比提升至60%,則市場整體容量還有約40%提升空間。

　　徽酒競爭相對封閉,區(qū)內(nèi)酒企充分享受省內(nèi)市場升級

　　安徽市場雖然徽酒眾多,但是區(qū)外能進(jìn)入的品牌很少,競爭相對封閉,區(qū)內(nèi)酒企可以充分享受省內(nèi)消費(fèi)升級。安徽市場規(guī)模大概在200-300億元左右,2015年古井貢、口子窖、迎駕貢酒、金種子、宣酒、高爐家的市場份額占比約是15%、10%、8%,7.5%、5%、3%,洋河在安徽市場份額約5%,幾大龍頭市場份額超過50%,且以區(qū)內(nèi)酒企為主,區(qū)內(nèi)酒企能充分享受省內(nèi)升級。

　　80-200價(jià)格段雙寡頭競爭,30-80元價(jià)格段競爭格局分散

　　目前安徽白酒市場600元以上高端以茅臺和五糧液傳統(tǒng)名酒為主,占比很小。80-200元價(jià)格段呈現(xiàn)古井貢和口子窖雙寡頭壟斷的格局,我們預(yù)計(jì)古井貢和口子窖在80-200元價(jià)格段市場份額占比超過60%,主要產(chǎn)品有古井貢獻(xiàn)禮版、古井貢5年、口子窖5年、口子窖6年,外省份的海之藍(lán)。30元-80元為徽酒的主流消費(fèi)段,主要競爭者有迎駕、金種子、宣酒、高爐家、皖酒、文王貢等。徽酒市場100以上價(jià)格帶是未來成長最確定的價(jià)格帶,消費(fèi)群體會不斷擴(kuò)容,古井和口子核心受益,同時(shí)200-300的價(jià)格帶是未來省內(nèi)升級的趨勢,但省外品牌在這個(gè)價(jià)格帶缺失,未來古井和口子亦將充分受益這個(gè)價(jià)格帶的升級。