縱觀中國酒業(yè)發(fā)展歷程，“生肖酒”作為特色的高端產品品類，其市場熱度一直以來都是衡量行業(yè)的興盛風向標。隨著行業(yè)加速邁入新的復蘇周期，從去年中下旬至今，幾乎所有一線名酒品牌均加碼推出生肖產品，特別隨著戊戌狗年茅臺生肖酒上市信息的公布，更是讓生肖酒的關注度急速升溫。

　　就在這一背景下，四特酒將在近期順勢推出其品牌歷史上的首款生肖產品——2018戊戌(狗)年生肖紀念酒。毫無疑問，四特忽然殺出，讓目前火熱的生肖酒市場不僅再添一名強勢選手，也為消費者提供了一個更具誘惑力的選擇方向。

　　強勢亮劍生肖酒市場，四特酒的底氣與動機何在?

　　剛剛過去的2017年，眾多名酒企業(yè)借助核心產品的加速回暖，進一步鞏固和拓展了自己的內外市場和經銷商陣營，也預示著新一輪品牌排位戰(zhàn)正在拉開序幕。在新的歷史時期，四特以深耕多年的江西市場為發(fā)力點和擴張?zhí)?，通過模式復制和因地制宜的開發(fā)等策略，其品牌勢能正在向外加速擴散。此時面向全國發(fā)布2018戊戌(狗)年生肖紀念酒，將進一步提升四特酒的品牌形象和影響力。

　　加之如今高端白酒品牌的一片向好，在消費升級趨勢日漸深入的大環(huán)境下，消費市場對于高端產品的需求日益旺盛，而其中更具個性的生肖酒產品則幾乎成為人情往來、商務宴請、酒類收藏等領域的剛需產品。所以四特此次推出千元價位段的生肖酒產品，也是出于品牌占位的迫切需要。

　　和當下名酒品牌的進擊軌跡一致的是，以四特東方韻和四特十五年為代表的高端產品，近年來一直保持超高增長率，成功向外阜市場持續(xù)輸出品牌價值和文化內涵，培育了一大批忠實消費群體。業(yè)績與品牌形象的雙提升，成為四特此次推出定位高端市場的生肖產品的信心之一。

　　生肖酒市場的準入門檻看似不高，但沒有深厚的品牌歷史底蘊和名酒基因，終究只能成為匆匆過客。在生肖酒的價值構成中，文化內涵、藝術設計、工藝技術等核心要素自然必不可少，但它們都具有可復制性。于是依靠品牌背書帶來的價值提升則尤為關鍵。如此看來，誕生于中華酒文化發(fā)祥地之一的江西樟樹，擁有千年傳承和百年品牌史，位列中國名酒陣營，并且品牌價值突破百億的四特便有了給旗下生肖酒產品充分賦能的底氣和信心。

　　另外，四特還擁有與其他品牌生肖酒形成差異化競爭的核心優(yōu)勢。作為“中國特香型白酒第一品牌”，四特擁有獨一無二的香型特色和釀造工藝，這使得四特2018戊戌(狗)年生肖紀念酒具備品類細分特征，將在日益同質化的生肖酒熱潮中占據先天優(yōu)勢。

　　歷史首發(fā)+稀缺屬性，四特2018戊戌(狗)年生肖紀念酒價值突顯

　　和常規(guī)流通產品有所區(qū)別，生肖酒作為特殊紀念酒品類，在常規(guī)的飲用消費需求外，還具備收藏價值和投資價值。此次四特發(fā)布的這款生肖酒產品之所以引發(fā)熱議和關注，離不開其身上所蘊藏的價值挖掘點。

　　首先，四特作為中國名酒陣營中的重要一員，在行業(yè)內外積攢了充足的品牌價值和品牌知名度。而四特酒2018戊戌(狗)年生肖紀念酒是四特酒公司首次官方發(fā)布的生肖酒，給這款產品賦予了更為特別的首發(fā)價值和紀念意義。

　　而嚴格執(zhí)行的“限量發(fā)售”策略，再一次強化了產品的賣點，使其收藏價值突顯。況且在酒類收藏圈，四特早已名聲在外，比如八九十年代經典的老蓮花瓶四特酒，如今的漲幅已高達幾百倍。因此這款首度推出的生肖酒的升值前景，自然將引發(fā)外界的無限遐想。

　　其次，四特酒2018戊戌(狗)年生肖紀念酒自身的特香型屬性，已經決定了它最基本的升值、保值空間。正如中國酒業(yè)協(xié)會副理事長宋書玉所說，在過去的十幾年中，不管外部環(huán)境如何更迭，行業(yè)中優(yōu)質基酒資源的稀缺狀態(tài)從未改變過。而特香型屬于稀缺香型，在白酒香型中獨樹一幟，每年的優(yōu)質基酒產量更是相當有限。

　　附：四特2018戊戌(狗)年生肖紀念酒簡介

　　上市詳情：從1月30日起，2018戊戌(狗)年生肖紀念酒將在四特酒公司自有線上店鋪，如天貓、京東等電商平臺開啟1個月的預售期，預售期首發(fā)價格為1080元/瓶，預售期結束恢復正常零售價1288元/瓶，且預售期間限量200瓶;預計2018年2月開始進行線下控量銷售。

　　產品個性：整體以旺福金犬和精雕米粒為視覺主元素，瓶體以高級透光手工水晶玻璃打造，采用經典瓶中瓶設計，內嵌歡騰金狗，暗含獨具民族特色的美學情趣，寓意吉祥旺福，圓融合和，象征我國生肖狗形象的“忠義、誠信、樂觀”的傳統(tǒng)文化。

　　釀造工藝：釀造中堅守“清香醇純，回味無窮”的特香口感風味，堅守“整粒大米為原料，大曲面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三型具備猶不靠”的獨有工藝特色和香型風格。