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另辟蹊徑!看今世緣如何玩轉(zhuǎn)700ml大瓶酒新賽道?

來源:微酒公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-06-12 09:30:00
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       中國傳統(tǒng)單瓶白酒容量以500ml作為標(biāo)準(zhǔn),但近些年各大廠家陸續(xù)開發(fā)480ml、520ml、550ml等不同容量規(guī)格的產(chǎn)品,嘗試做容量差異化特色,多一些消費者無感,少一些就有缺斤少兩的負(fù)面風(fēng)險,始終未能脫離500ml的核心理念。

      2022年末,競爭漸入白熱化的白酒市場上悄然出現(xiàn)了兩款700ml大容量產(chǎn)品——今世緣星球大瓶酒,以瓶型和年輕色彩迅速引起消費市場注意,借助新穎的品牌傳播方式,獲得諸多消費者的青睞,創(chuàng)“三新”營銷理念,在實踐中也得到越來越多終端老板的歡迎。

    今世緣酒,白酒

      究竟有何特別功法?今天我們就來給大家揭秘,看看今世緣如何玩轉(zhuǎn)700ml大瓶酒新賽道。

      01

      寓意深刻背后故事

      星球大瓶酒起源于今世緣1996年創(chuàng)牌之日,浴火重生的今世緣酒廠需要全新系列產(chǎn)品搶占市場份額,星球系列應(yīng)運而生,產(chǎn)品暢銷江蘇26載,歷經(jīng)艱辛成為一代傳奇,也充分奠定新時代星球系列煥新升級的信心,經(jīng)過近一年市場調(diào)研和營銷模式創(chuàng)新,公司確立了今世緣星球大瓶酒戰(zhàn)略新品并向市場推廣。

    今世緣酒,白酒

      作為今世緣2022年全新推出的戰(zhàn)略新品,星球大瓶酒致敬1996年創(chuàng)牌星球產(chǎn)品,創(chuàng)700ml大規(guī)格,以更具時代氣息的形象,始終如一的經(jīng)典品質(zhì),重新融入與老朋友們的相聚時光,讓緣分更親近,相聚更盡興。

      02

      匠心三大升級

      今世緣星球大瓶酒嚴(yán)選有機原糧,配比更多老酒,延續(xù)了瓶脖修長,大肚凈雅,飽滿圓潤的瓶身設(shè)計,并帶來三大重磅升級:

    今世緣酒,白酒

      升級一 品味大升級。外包裝融合低碳環(huán)保理念,簡潔卻不簡單,白酒消費新風(fēng)尚,做到了品味大升級,經(jīng)典更有味。

      升級二 口感大升級。嚴(yán)格把關(guān)釀酒每個環(huán)節(jié),配比更多老酒,口感醇厚豐滿,入口綿甜,回味無窮,做到了口感大升級,醇厚不寡淡。

      升級三 容量大升級。獨創(chuàng)的700ml大規(guī)格,花一瓶錢,得一瓶半,三人剛好,兩人盡興,性價比高,做到了容量大升級,相聚更盡興。此外,該系列特別設(shè)計小盒大瓶,凸顯酒瓶之大,讓產(chǎn)品更具話題性。

    今世緣酒,白酒

      今世緣星球系列酒,立足生態(tài)釀造,不僅秉持“人與自然和諧共釀”的理念,更倡導(dǎo)消費者珍惜緣分,珍惜美麗的地球家園。今世緣星球系列酒分為地球、太陽。

      【柔雅型】700ml 42%vol今世緣星球大瓶酒·地球,以中國畫傳統(tǒng)色“石綠”作為產(chǎn)品主色調(diào),側(cè)面搭配素金色系,整體端莊典雅,盒正面及瓶標(biāo)以代表生態(tài)的葉紋留下深深的烙印,地球圖案呈現(xiàn)全球形狀輪廓,兩片葉似雙手呵護(hù)地球,呈現(xiàn)出—副和諧的生態(tài)地球畫面。

    今世緣酒,白酒

      【柔雅型】700ml 42%vol今世緣星球大瓶酒·太陽,以“云門”色為主色調(diào),天地始肅之起色,《左傳》云“受命有云端,故以云紀(jì)事也”,又稱承云,為承受祥云福佑之意;初升的太陽從風(fēng)生水起的海浪中升騰,后羿射日經(jīng)典故事展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的無盡風(fēng)華。

      03

      精彩紛呈品牌活動

      2022年6月,與徐州特色餐飲龍頭企業(yè)、連續(xù)八年伏羊節(jié)承辦單位七百歲羊湯館達(dá)成戰(zhàn)略合作。一場又一場線下免費贈酒活動,以及抖音網(wǎng)紅直播探店贈酒互動模式,吸引了大眾的眼球,俘獲了大量的粉絲和流量。

      此外,廠家緊密圍繞核心消費者培育工作,開展以星球主題露營品鑒會、社區(qū)歡樂GO、紅色主題觀影、商場快閃店、風(fēng)箏比賽、釣魚比賽、摜蛋比賽、淄博特色旅游等老友相聚喝大酒的系列老友會活動,極大的提升了產(chǎn)品調(diào)性。通過多頻次的星球老友會活動,深入挖掘終端背后資源,培育源點消費群體,以實現(xiàn)終端動銷為最終目的。

    今世緣酒,白酒

      04

      輕松無壓合作模式

      “價格秩序是產(chǎn)品的生命線”,今世緣星球大瓶酒所倡導(dǎo)的“三新”營銷理念,是在廠商共建的“1+1”深度協(xié)銷模式基礎(chǔ)上,堅持長期主義,以促進(jìn)消費需求增長實現(xiàn)動銷增長。構(gòu)建星球終端合伙人新模式,建立共享共贏機制,開創(chuàng)“重過程、不壓貨、無促銷”的渠道投入新標(biāo)準(zhǔn),對經(jīng)銷商無銷售重壓,對終端網(wǎng)點取消促銷政策,供需平衡,穩(wěn)定價格秩序。

    今世緣酒,白酒

      2月7日,2023年度今世緣星球大瓶酒營銷工作會議上,今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾表示,今世緣星球大瓶酒導(dǎo)入市場運作半年以來,“新品類可接受,新理念可推廣,新產(chǎn)品可動銷”的信號讓人振奮。星球大瓶酒作為今世緣品牌激活的長線戰(zhàn)略新品,將充分利用好容量規(guī)格和運作模式差異化優(yōu)勢,面向未來做好市場規(guī)劃,完善廠商協(xié)同開發(fā)市場的基礎(chǔ)動作,堅持“一年打基礎(chǔ),兩年有聲勢,三年上規(guī)模”的市場開發(fā)節(jié)奏,實現(xiàn)廠商長遠(yuǎn)發(fā)展。

    今世緣酒,白酒

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