2022年，汾酒保持戰(zhàn)略定力，明確“全面推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展，又好又快地扎根中國(guó)酒業(yè)方陣”復(fù)興綱領(lǐng)，緊緊圍繞“發(fā)展為要，市場(chǎng)為先，品質(zhì)為基，文化為魂”戰(zhàn)略部署，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為262.14億，同比增長(zhǎng)31.26%;歸母凈利潤(rùn)80.96億，同比增長(zhǎng)52.36%。

　　2023年，是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)元年、杏花村汾酒特色專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)元年、大清香時(shí)代元年，立足更高質(zhì)量的發(fā)展，讓企業(yè)、產(chǎn)區(qū)、品類(lèi)同頻共振的汾酒，無(wú)疑正面臨著的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而據(jù)汾酒2023年一季度報(bào)顯示，1-3月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收126.82億元，同比增長(zhǎng)20.44%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為48.19億元，同比增長(zhǎng)29.89%。

　　這份“開(kāi)門(mén)紅”的業(yè)績(jī)，是“汾酒速度”穩(wěn)定發(fā)揮，而可以肯定的是，受益于今年的清香升溫和產(chǎn)區(qū)賦能，汾酒無(wú)疑將沖刺到更高的位次，其2023年?duì)I收增長(zhǎng)20%目標(biāo)，也必將超額完成。

　　5月30日上午，山西汾酒2022年股東大會(huì)如期召開(kāi)。此次大會(huì)不但創(chuàng)下了參會(huì)人數(shù)歷史新高，汾酒關(guān)于青花系列的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃及清香前景，更是備受股東和行業(yè)的關(guān)注。

　　01

　　聚焦青花系列營(yíng)收破百億后新的提升空間

　　“高端化”是白酒行業(yè)近年來(lái)最核心的課題之一。梳理十余年的白酒發(fā)展，我們可以看到，行業(yè)已從上一輪依賴渠道的求量階段換換檔至高端化轉(zhuǎn)型的求質(zhì)階段。與之對(duì)應(yīng)的是，消費(fèi)者對(duì)白酒的消費(fèi)訴求由量到質(zhì)，更加注重白酒消費(fèi)的精神屬性。而在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)訴求迭代的背景下，品牌高端化正是支撐企業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的根本。

　　6000年釀造歷史、1500年名酒史、800年蒸餾酒史和300年品牌史，文化底蘊(yùn)賦予汾酒更多內(nèi)涵價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?同時(shí)，“清香之祖”汾酒擁有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——杏花村汾酒釀制技藝，和其處于行業(yè)水平的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，更給了汾酒品牌高端化發(fā)展的底氣和力量。

　　可以肯定的是，近年來(lái)汾酒的快速增長(zhǎng)，和青花汾酒有很大關(guān)系。特別是去年，青花20、青花30銷(xiāo)售額持續(xù)提升，大單品青花汾酒系列銷(xiāo)售額突破百億，同比增長(zhǎng)達(dá)60%，大單品打造成效凸顯。

　　對(duì)于頭部酒企而言，“百億超級(jí)單品”象征著中國(guó)白酒行業(yè)金字塔塔尖，同時(shí)也是支撐酒企實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的中流砥柱，不僅可以創(chuàng)造出大量的增長(zhǎng)空間，更是增厚品牌價(jià)值的核心引擎，對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響更是難以預(yù)計(jì)的。

　　在青花系列中，如果說(shuō)青花20承擔(dān)了主要銷(xiāo)售指標(biāo)的話，青花30、40無(wú)疑是青花汾酒新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更肩負(fù)著深化“三香鼎立”格局、復(fù)興汾酒的重要使命。在本次股東大會(huì)上，酒業(yè)財(cái)經(jīng)了解到，2023年，公司將聚焦青花20/30，深化渠道動(dòng)能、品牌動(dòng)能和管理動(dòng)能，同時(shí)針對(duì)青花30，聚焦更多資源在品牌傳播上，創(chuàng)新品牌、品類(lèi)的表達(dá)方式，讓青花汾酒和清香型的優(yōu)勢(shì)釋放更充分，推動(dòng)青花系列全面發(fā)展。

　　全年看，青花整體增速會(huì)如期完成，并且會(huì)超汾酒所有品類(lèi)。立足高端領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，青花汾酒的高速增長(zhǎng)，無(wú)疑也為汾酒打開(kāi)了新的提升空間。

　　02

　　清香軍團(tuán)汾酒能否創(chuàng)造新的品類(lèi)增長(zhǎng)傳奇?

　　醬香品類(lèi)從崛起到大熱，茅臺(tái)的當(dāng)居首功。同樣，清香軍團(tuán)要實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)，汾酒作為“帶頭大哥”，正決定著整個(gè)香型陣營(yíng)的走勢(shì)。而2017年至今，汾酒創(chuàng)下的“汾酒速度”，不但讓大家看到了汾酒在市場(chǎng)上的勢(shì)不可擋，也大大增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)清香品類(lèi)的發(fā)展信心，“清香崛起、汾酒”已逐漸成為行業(yè)共識(shí)。

　　2022年，在汾酒集團(tuán)召開(kāi)的首屆質(zhì)量大會(huì)上，16家清香型酒企共同發(fā)出倡議，做強(qiáng)做優(yōu)做大清香品類(lèi)，并以清香白酒高質(zhì)量發(fā)展為契機(jī)，共建“大清香時(shí)代”。今年在成都春季糖酒會(huì)上，產(chǎn)區(qū)賦能之下，汾酒的“大美清香”繼續(xù)“乘勢(shì)而上”，新一輪清香白酒的消費(fèi)浪潮和文化氛圍正勢(shì)起全國(guó)。而聚焦具體到2023年，在此次股東大會(huì)上，汾酒不但再次明確了全年收入增長(zhǎng)20%的目標(biāo)規(guī)劃，同時(shí)以包含“營(yíng)銷(xiāo)、品質(zhì)、文化、改革、管理”的五個(gè)“聚焦”，向著高端化、全國(guó)化的道路前進(jìn)，進(jìn)一步清香品類(lèi)成為中國(guó)酒業(yè)新的增長(zhǎng)極。

　　如今，隨著酒類(lèi)市場(chǎng)“向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能、向優(yōu)勢(shì)品牌”集中的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的重要性持續(xù)走高。顯然，培育杏花村汾酒專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)正是塑造產(chǎn)區(qū)概念，汾陽(yáng)乃至呂梁清香型白酒產(chǎn)區(qū)崛起，拉動(dòng)清香型陣營(yíng)第二梯隊(duì)發(fā)展的重要一步�，F(xiàn)在，根據(jù)《汾陽(yáng)市推進(jìn)“杏花村汾酒”專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，杏花村汾酒專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)正以杏花村遺址為原點(diǎn)，打造貫通東西的汾酒老作坊、汾酒集團(tuán)、中國(guó)汾酒城、世界清香酒集群的“產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸”。同時(shí)打造貫穿南北的杏花村遺址公園、詩(shī)意杏花村、祭酒廣場(chǎng)、白酒祖庭博物館、醉美杏花村演藝中心的“文化演繹歷史軸”。

　　此外，根據(jù)規(guī)劃，通過(guò)酒產(chǎn)業(yè)和酒文旅兩大板塊，杏花村汾酒專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)將被打造成為聞名全國(guó)、享譽(yù)世界的白酒核心產(chǎn)區(qū)，中國(guó)酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)和全球知名酒文旅融合發(fā)展區(qū)，從而形成詩(shī)意杏花村、文旅杏花村、產(chǎn)業(yè)杏花村三大板塊的酒文旅發(fā)展格局。

　　此前就有行業(yè)人士指出，2023年的呂梁正如2017年左右的仁懷。言外之意，產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)疊加發(fā)展優(yōu)勢(shì)的汾酒，正迎來(lái)新一輪爆發(fā)式的增長(zhǎng)。讓我們共同期待!