文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)

　　編 | 余小梅

　　2021年10月15日，“蓋世英雄·聚造新勢(shì)——瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略解讀暨核心大單品批發(fā)會(huì)”在天津舉行。

　　由此，“黑蓋”宣告切入千億光瓶酒黃金賽道。

　　2022年6月21日，以“品質(zhì)光瓶 未來(lái)”為主題的瀘州老窖黑蓋超級(jí)發(fā)布會(huì)以線上直播的方式召開。瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略核心單品“黑蓋”正式上市。

　　2022年7月23日，“品質(zhì)光瓶，未來(lái)”瀘州老窖黑蓋大光瓶戰(zhàn)略宣講會(huì)在浙江杭州舉行。

　　“黑蓋”官宣最新目標(biāo)：未來(lái)三年，累計(jì)實(shí)現(xiàn)100億銷售規(guī)模，覆蓋全國(guó)150萬(wàn)家網(wǎng)點(diǎn)。

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　　千億光瓶酒賽道，“黑蓋”要拿10%

　　據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，光瓶酒市場(chǎng)，近三年來(lái)的復(fù)合增速已經(jīng)超過20%，2021年，光瓶酒的產(chǎn)值到達(dá)了988億，預(yù)計(jì)在2025年后，光瓶酒將達(dá)到1200-1500億的市場(chǎng)規(guī)模。

　　千億光瓶酒賽道，100億的“黑蓋”就占了十分之一，憑什么?

　　會(huì)上，瀘州老窖股份有限公司委副、總經(jīng)理林鋒指出，在任何時(shí)代的任何市場(chǎng)，品質(zhì)端的口碑樹立與優(yōu)勢(shì)確立，都是名酒企業(yè)的核心任務(wù)。

　　2022年，瀘州老窖全力打造黑蓋“高品質(zhì)光瓶者”，底氣與自信正是源于瀘州老窖“中國(guó)名酒”的深厚底蘊(yùn)和在濃香型白酒釀造上的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。

　　“黑蓋”的名酒底蘊(yùn)!

　　1952年，瀘州老窖在首屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上榮獲“中國(guó)四大名白酒”稱號(hào)，開創(chuàng)了中國(guó)白酒名酒時(shí)代，而后，更是成為蟬聯(lián)歷屆“中國(guó)名酒”稱號(hào)的濃香型白酒。

　　“黑蓋”的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)!

　　瀘州老窖已具有年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)固態(tài)純糧白酒10萬(wàn)噸、酒曲10萬(wàn)噸和儲(chǔ)酒38萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力，提前完成了高品質(zhì)光瓶酒的品質(zhì)升級(jí)和產(chǎn)能保障。

　　另值得一提的是，“黑蓋”的誕生，經(jīng)歷了405天的產(chǎn)品研發(fā)周期;7大核心部門傾力協(xié)作、12場(chǎng)專項(xiàng)研發(fā)會(huì)議、數(shù)十次瓶型打樣測(cè)試;12個(gè)重點(diǎn)城市、1200名線下消費(fèi)者的口感測(cè)試、18600名線上消費(fèi)者贈(zèng)飲測(cè)試……

　　“黑蓋”的市場(chǎng)支持!

　　近年來(lái)，多元化的消費(fèi)需求、理智化的消費(fèi)理念以及健康、環(huán)保等消費(fèi)觀點(diǎn)“日趨盛行”，而這一切都為光瓶酒的“爆發(fā)”提供了前提。

　　光瓶酒的“低價(jià)標(biāo)簽”正被撕下，品質(zhì)、品牌光瓶酒的時(shí)代來(lái)臨!

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　　聚焦資源，全力打造“百億黑蓋”

　　據(jù)了解，在瀘州老窖的官方定義中，“黑蓋”是瀘州老窖金字塔產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的塔基產(chǎn)品，是承載著公司大光瓶戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，同時(shí)，也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新時(shí)代產(chǎn)品。

　　瀘州老窖銷售有限公司委、總經(jīng)理張彪表示，80-95后白酒的消費(fèi)占比持續(xù)提升，市場(chǎng)呈現(xiàn)出日益年輕化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢(shì)，大眾光瓶酒向品質(zhì)光瓶酒過渡是行業(yè)的大勢(shì)所趨。

　　未來(lái)，純糧釀造的高質(zhì)量白酒，將成為中國(guó)白酒行業(yè)“向高”發(fā)展的重要，定位為國(guó)民日常飲用口糧白酒的光瓶酒，將順應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代浪潮。

　　黑蓋承載著瀘州老窖名酒70周年的榮光，將開啟光瓶酒品質(zhì)消費(fèi)新時(shí)代。

　　瀘州老窖銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰則明確指出，瀘州老窖黑蓋全面承載瀘州老窖精準(zhǔn)卡位千億光瓶酒市場(chǎng)的戰(zhàn)略使命，瀘州老窖將“快、準(zhǔn)、猛、狠”全面支持黑蓋開拓市場(chǎng)，在大眾消費(fèi)領(lǐng)域打造出又一增長(zhǎng)極。

　　早在2021年，就已經(jīng)有業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，依托瀘州老窖國(guó)民級(jí)品牌影響力和國(guó)民級(jí)釀酒產(chǎn)能，強(qiáng)勢(shì)聚合白酒高質(zhì)量發(fā)展之力，“黑蓋”的市場(chǎng)潛力無(wú)限。

　　如今，瀘州老窖方面直接提出“3年100億”目標(biāo)，既是自信的體現(xiàn)，也給予了市場(chǎng)莫大的信心。

　　作為一款有備而來(lái)的前瞻性產(chǎn)品，“黑蓋”應(yīng)是值得大家期待的。