春節(jié)假期已經(jīng)進(jìn)入最后一天，回顧過(guò)去一個(gè)月，酒業(yè)的熱鬧同樣聚焦在營(yíng)銷層面，作為一年中最重要的營(yíng)銷戰(zhàn)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中如何出彩對(duì)酒企來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。今年春節(jié)，出圈的酒類品牌們都有哪些獨(dú)特的玩法?

　　在如火如荼的春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中，一陣十分強(qiáng)勁的“彩陶風(fēng)”吸引了大眾的眼球，仰韶彩陶坊不僅開(kāi)展了以“春節(jié)用酒彩陶坊”為主題的系列活動(dòng)，更攜手河南衛(wèi)視傾力打造了2022河南春晚節(jié)目《虎年狂響曲》。

　　有行業(yè)人士表示：“仰韶酒業(yè)借勢(shì)春節(jié)、以情感為支點(diǎn)的這波營(yíng)銷可謂是多箭齊發(fā)，不止實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值增量，也上演了一場(chǎng)出乎意料的文化盛宴，算得上是業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例?！?/p>

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　　復(fù)盤(pán)仰韶的春節(jié)營(yíng)銷

　　隨著消費(fèi)者的營(yíng)銷“免疫力”不斷增強(qiáng)，在諸多品牌同為春節(jié)發(fā)力的背景下，仰韶彩陶坊是如何出圈的?復(fù)盤(pán)其春節(jié)營(yíng)銷策略，可以提煉出以下關(guān)鍵兩點(diǎn)。

　　一是內(nèi)容營(yíng)銷更具年味?；仡櫻錾鼐茦I(yè)的一系列動(dòng)作，臨近新年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)之際，就聯(lián)手河南白酒核心市場(chǎng)中的數(shù)十位優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者，攜手打造出“中國(guó)年醉陶香”、“春節(jié)用酒彩陶坊”等熱門(mén)話題，當(dāng)前多個(gè)話題的曝光量已超過(guò)2000萬(wàn)。

　　進(jìn)入今年1月以后，仰韶酒業(yè)更是以“春節(jié)用酒彩陶坊”為主題進(jìn)行了相關(guān)海報(bào)刷屏，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，后又在抖音短視頻平臺(tái)正式啟動(dòng)“春節(jié)用酒彩陶坊”短視頻大賽，圍繞彩陶坊產(chǎn)品的再創(chuàng)作，激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。

　　另外，仰韶彩陶坊還獲得了40余家媒體的春節(jié)用酒推薦，通過(guò)多平臺(tái)發(fā)布備年貨及飲用場(chǎng)景視頻，將產(chǎn)品真的滲入到消費(fèi)者的印象中，為品牌增添年味。

　　二是覆蓋核心場(chǎng)景。首先，春節(jié)期間，晚會(huì)場(chǎng)景是消費(fèi)者注意力高度集中的場(chǎng)所，有著其他渠道難以比擬的背書(shū)能力和曝光度，仰韶彩陶坊同時(shí)攜手河南衛(wèi)視春晚和鄭州電視臺(tái)春晚，一舉成為春節(jié)曝光率最高的豫酒品牌。

　　其次，隨著酒業(yè)進(jìn)入短視頻時(shí)代，如何借助短視頻平臺(tái)加速推進(jìn)白酒品牌鏈接消費(fèi)者成為酒企重點(diǎn)發(fā)力方向，“春節(jié)用酒彩陶坊”短視頻大賽的推出為消費(fèi)者搭建起不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的飲用場(chǎng)景的聯(lián)結(jié)與品牌滲透。

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　　持續(xù)打造文化盛宴

　　如果說(shuō)傳統(tǒng)年俗催生了酒類產(chǎn)品的銷售旺季，那么品牌借助內(nèi)容使得產(chǎn)品深入人心，則能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的“升空”。

　　特別值得關(guān)注的是，這已經(jīng)是仰韶彩陶坊第四次“牽手”河南衛(wèi)視，自2021年河南春晚《唐宮夜宴》火爆出圈后，仰韶與河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目進(jìn)行過(guò)三次深度合作，依托“奇妙游”IP，呈現(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)美輪美奐的視覺(jué)盛宴，成功打造出“彩陶坊奇妙游”品牌宇宙。

　　據(jù)2022年河南春晚的總導(dǎo)演陳雷介紹，本屆春晚打造的是“年宇宙”概念，奔著“讓傳統(tǒng)文化成為頂流”的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)。導(dǎo)演組把中國(guó)年分解為多元化的內(nèi)容，用抽象和寫(xiě)實(shí)結(jié)合的方式把節(jié)目場(chǎng)景化，再通過(guò)不同空間的變換，引入不同的節(jié)目，讓人穿梭時(shí)空感受年味。

　　那么，《虎年狂響曲》在其中又有什么獨(dú)特之處?據(jù)了解，該節(jié)目通過(guò)劇情的方式呈現(xiàn)，以交響樂(lè)團(tuán)、電音樂(lè)隊(duì)、民樂(lè)團(tuán)詼諧的器樂(lè)演奏秀為主體，河南美食為輔，打造出一場(chǎng)秀色可餐又回味無(wú)窮的狂響曲。另外，仰韶彩陶坊酒旗、酒壇，以及仰韶仙門(mén)山仙門(mén)水鎮(zhèn)也融入其中，以和諧悅目的美食文化，展現(xiàn)中原文化的綜合魅力。

　　眾所周知，傳承與創(chuàng)新是文化歷久彌新的重要因素，隨著國(guó)潮熱，傳統(tǒng)文化越來(lái)越受到人們的關(guān)注。一直以來(lái)，仰韶彩陶坊致力于傳承7000年仰韶文化，使其與中原文化、時(shí)代潮流碰撞融合，《虎年狂響曲》更是以文化為根、節(jié)目為殼，創(chuàng)造出白酒文化的全新表達(dá)方式，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的體驗(yàn)。

　　據(jù)仰韶酒業(yè)官方介紹，此次再度攜手河南衛(wèi)視，打造“中國(guó)節(jié)”文化盛宴，在彰顯品牌自信的同時(shí)，也更好的詮釋出仰韶彩陶坊“順應(yīng)中國(guó)潮流，講好仰韶故事，彰顯中國(guó)氣派”的文化內(nèi)核。

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　　仰韶成為“少數(shù)派”的背后

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，高品質(zhì)文化需求成為消費(fèi)市場(chǎng)重要的落腳點(diǎn)，白酒作為中華文化的重要載體，需要進(jìn)一步更好的詮釋文化內(nèi)涵。

　　從這點(diǎn)看，仰韶彩陶坊在春節(jié)期間的高頻次、集中性的品牌營(yíng)銷活動(dòng)更能給消費(fèi)者留下深刻影響，通過(guò)系列海報(bào)、視頻大賽以及亮相春晚等多方面的互動(dòng)，透過(guò)文化層面加深與消費(fèi)者之間的情感互聯(lián)，再加上創(chuàng)新的交互形式為品牌提供了與消費(fèi)者“親密接觸”的機(jī)會(huì)。

　　由此可見(jiàn)，在一波波的創(chuàng)意營(yíng)銷后，作為根植中原文化沃土的豫酒品牌，仰韶彩陶坊成功收割紅利，成為春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中出圈的“少數(shù)派”代表。

　　其實(shí)，仰韶彩陶坊在春節(jié)期間能夠斬獲超高人氣和關(guān)注度，同樣也源于近幾年對(duì)品牌文化內(nèi)涵的不斷打造。仰韶酒業(yè)對(duì)探索、傳播仰韶文化的成果以及覆蓋領(lǐng)域是白酒行業(yè)其他酒企難以超越的，其自帶的文化基因更是無(wú)法復(fù)制，總的來(lái)說(shuō)，仰韶酒業(yè)的謀略遠(yuǎn)要比淺層布局深刻許多。

　　從“到河南，喝陶香”到“成大事，應(yīng)天時(shí)”等多個(gè)產(chǎn)品品牌調(diào)性的提出;組織開(kāi)展“彩陶坊天時(shí)名家講壇”、“名酒進(jìn)名企”，以“名人+名酒”雙勢(shì)能結(jié)合突破市場(chǎng);攜手河南衛(wèi)視，打造仰韶彩陶坊《奇妙游》文化IP，突破50億話題閱讀量;獨(dú)家冠名-2財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)經(jīng)濟(jì)大講堂》;推出太陽(yáng)盛宴，并將之進(jìn)行IP化打造，仰韶彩陶坊得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)知。

　　如今，在豫酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，仰韶成為豫酒“領(lǐng)頭羊”，實(shí)現(xiàn)了高速、跨越式的發(fā)展。截止2021年，仰韶酒業(yè)利稅突破5億，成為其發(fā)展史上的新突破，從市場(chǎng)結(jié)果來(lái)看，仰韶酒業(yè)持續(xù)以文化為內(nèi)核賦能品牌，效果是十分顯著的，未來(lái)，仰韶酒業(yè)將持續(xù)在這條品牌升空路上不斷積累疊加。