“我是一個沒有感情的打字機器�！�

　　“我是一個沒有感情的**機器�！�

　　“我是一個沒有感情的聊天機器�！�

　　現(xiàn)代人總是愛用“沒有感情的機器”來自我調(diào)侃，背后所反映出來的，是他們在高壓社會環(huán)境下的情感障礙——光是普通地活著已經(jīng)耗費了全部精力，沒有時間與力氣再去表達情感、釋放情感。

　　2021年，豐谷酒業(yè)的有情文化IP再出發(fā)，這次關(guān)注的是情感退化的社會問題。自10月起，以“把酒滿上，讓情釋放”為主題的豐谷有情節(jié)快閃店相繼登陸成都、綿陽、德陽、遂寧等地，于今日(12月27日)圓滿收官。

　　據(jù)統(tǒng)計，在豐谷有情節(jié)四場活動中，體驗館累計接待7.5W+酒友，線上、線下圍觀人群數(shù)創(chuàng)新記錄突破5200W+，微博上#豐谷有情節(jié)#等相關(guān)話題熱度超千萬流量。

　　01

　　四大區(qū)域帶來五感體驗

　　10月23日，豐谷“情感釋放器”快閃店空降春熙路，彼時微酒記者就曾去到現(xiàn)場，帶領(lǐng)大眾通過鏡頭進行體驗。

　　“情感釋放器”快閃店由四大部分構(gòu)成，分別是情感釋放區(qū)、低醉自在空間、低醉六藝體驗區(qū)，以及場館中部巨大的情感釋放器。

　　情感釋放區(qū)的情味數(shù)值測試、體感互動游戲等環(huán)節(jié)，讓消費者在趣味中釋放情感;

　　低醉自在空間透過觸覺、視覺、聽覺、嗅覺等沉浸式感官體驗，讓消費者身臨其境地體驗低醉酒感;

　　低醉六藝體驗區(qū)打造“境、水、糧、藝、藏、控”低醉六藝小型實驗室，向消費者傳遞豐谷“醒醉由我”的舒適飲酒、健康生活新方式;

　　情感釋放器裝置以“豐谷酒王經(jīng)典”為造型、屏結(jié)合裸眼3D投影打造而成，不僅在視覺上形成品牌強關(guān)聯(lián)，還建立起了豐谷酒王與情感釋放之間的感知連接。另外，豐谷酒業(yè)還為現(xiàn)場消費者提供特制雞尾酒，在體驗之余還能品味美酒。

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　　綜合看來，整個場館利用數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新了品牌體驗，給消費者帶來觸覺、視覺、聽覺、嗅覺、味覺的五感沉浸式感受。讓消費者在好喝、好玩之中忘記生活壓力，盡情釋放情感。

　　02

　　有情節(jié)中的品牌溫度

　　從一個品牌的營銷活動中，能夠獲取許多重要信息，比如主打產(chǎn)品、品牌理念、宣傳方向，還有品牌的溫度。

　　在當(dāng)前的時代背景下，白酒作為一款社交性極強的飲品，兼具物質(zhì)與精神雙重重要屬性。當(dāng)前，大部分酒企都具備釀好酒的基礎(chǔ)實力，如何在品牌營銷過程中為消費者提供足夠的人文關(guān)懷，加強精神屬性方面的價值，成為其當(dāng)前的重要課題，也就是讓消費者感受到品牌溫度。

　　從2019年的“低醉JOY坊”、2020年的“有情博物館”，再到如今的“情感釋放器”，在“有情”這個共同主題下，豐谷品牌關(guān)注的重心其實在發(fā)生變化。

　　“低醉JOY坊”聚焦低·醉酒度的生動化、具象化呈現(xiàn)，“有情博物館”將重心放在了趣味互動，而“情感釋放器”則將注意力集中在了消費者本身，關(guān)心他們是否過得好，并且?guī)椭�他們過得開心。

　　豐谷酒業(yè)一直將打造“懂消費者的白酒品牌”作為企業(yè)愿景，因此其品牌的發(fā)展基調(diào)本身就是有溫度的。在微酒記者看來，從這三年的品牌活動中，便能明顯感知到豐谷酒業(yè)在其中下的功夫，而豐谷酒業(yè)也確實正在一點點、一步步實現(xiàn)這個愿景。

　　03

　　豐谷振興

　　今年6月，四川省人民辦公廳發(fā)布關(guān)于印發(fā)推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施的通知，即“川酒十二條”。

　　該通知明確表示，支持“十朵小金花”及品牌企業(yè)做強品牌，提升效益，幫助企業(yè)加快成長;鼓勵“十朵小金花”及中小白酒企業(yè)做大自有品牌，提高品牌附加值。

　　在川酒振興的大背景下，作為“十朵小金花”的代表企業(yè)，豐谷酒業(yè)承擔(dān)著品牌梯隊成長發(fā)展的重任。從這個層面來講，豐谷振興其實是川酒振興的重要一環(huán)。

　　而近年來，豐谷酒業(yè)也確實在品質(zhì)、品牌、產(chǎn)品等多維度做出了一定成績，受到行業(yè)與消費者的廣泛認(rèn)可。

　　在品質(zhì)方面，緊跟“健康飲酒”“飲健康酒”的白酒消費新訴求，豐谷酒業(yè)運用“低·醉酒度”技術(shù)有效控制了醉酒因子，為消費者帶來“醒醉由我”的飲酒自由。

　　▲ 低醉白酒體驗館

　　在品牌方面，以低·醉酒度這一核心技術(shù)為基礎(chǔ)，豐谷酒業(yè)打造了有情節(jié)、低醉之旅等重要IP并開展相關(guān)消費者活動，并于12月18日在成都開設(shè)了低醉白酒體驗館，從物質(zhì)到精神讓消費者實現(xiàn)品牌感知，從而持續(xù)進行品牌價值沉淀。

　　就在今年9月的“華樽杯”中，豐谷酒業(yè)以276.32億元的品牌價值蟬聯(lián)川酒第5名，躍升到中國白酒第23位，并獲得了“中國低醉酒度白酒釀藝領(lǐng)導(dǎo)品牌”與“四川高端商務(wù)五強品牌”兩項大獎。

　　在產(chǎn)品方面，作為品質(zhì)與品牌核心載體的豐谷酒王，自2009年上市至今已歷經(jīng)十二年，已經(jīng)成長為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的大單品。值得一提的是，今年8月，豐谷酒王在品質(zhì)、包裝、防偽、品牌四大維度全面升級，實現(xiàn)產(chǎn)品價值再提升。

　　有行業(yè)人士表示：“在品質(zhì)上有核心技術(shù)、在品牌上有核心價值、在產(chǎn)品上成功打造核心單品，有前瞻、有規(guī)劃、有行動并且堅持下去，這是豐谷酒業(yè)實現(xiàn)振興的重要原因，也為川酒振興提供了可參考的發(fā)展思路。”