“昨日酣醉淋漓，今日共謀財富!”

　　12月13日，山東德州，在茅源酒·珍品一號1%俱樂部說明會上，山東德州市信用協(xié)會副會長、君誠酒業(yè)董事長田會芹給出這樣的開場白。

　　山東德州市信用協(xié)會副會長

　　君誠酒業(yè)董事長田會芹

　　的確，作為茅臺集團保健酒公司定價798元的一款新品，茅源酒·珍品一號有什么底氣敢于給出這樣的定價，并謀求全國市場的精準落地與放量?可能通過全國首場落地文化品鑒會“東方美學薈”，我們能找到部分答案。

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　　這次，東方美酒有了“的詮釋”

　　雙12的夜晚，山東德州因為東方美學薈的舉辦而顯得格外精彩：除了德州當?shù)卣�商領(lǐng)導到場參與外，包括貴州茅臺集團保健酒業(yè)有限公司山東省區(qū)經(jīng)理易光佑，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、中國陶瓷工藝大師范隨州，施今墨流派傳承中醫(yī)師季世忠，白酒行業(yè)資深專家、洛陽玖醇酒業(yè)有限公司總經(jīng)理曾皓之，德州君誠酒業(yè)有限公司董事長田會芹等嘉賓共同出席見證。

　　客觀而言，關(guān)于這場以美為名的白酒品鑒會，無論是酒說，還是業(yè)內(nèi)都對此充滿好奇，就在2天前我們曾通過《從經(jīng)典之夜到東方美學薈，2天后文化品鑒“新物種”登陸德州!》展開前瞻與猜測，當然所謂的在現(xiàn)場，即使已經(jīng)在行業(yè)里面浸潤多年、身經(jīng)百場各種的品鑒會，依然在現(xiàn)場“有驚喜”：

　　在《晨光曲》的悠揚中我們開啟了整場文化品鑒的穿越之旅，如何將東方美與傳統(tǒng)美酒結(jié)合的相得益彰、不露痕跡，這顯然既是頭腦風暴的多次碰撞，更需要現(xiàn)場服道化的場景演繹，秉承與產(chǎn)品天青色一致的色系，表演人員開始了舞臺的不斷進階：從《十二風華鑒》到《詩酒人生》再到《大魚海棠》，尤其是由高級營銷師、洛陽玖醇酒業(yè)有限公司運營總監(jiān)劉珊珊“客串”演繹的《東方美說》，可謂是東方婉約之美(人美)、白酒品味之美(酒美)和傳統(tǒng)文化之美(意境美)三者的良好結(jié)合，成為現(xiàn)場表演的一個點睛之筆。

　　洛陽玖醇酒業(yè)有限公司運營總監(jiān)劉珊珊

　　易光佑現(xiàn)場強調(diào)茅源酒·珍品一號的行業(yè)地位：是茅臺集團保健酒公司高端產(chǎn)品線上的標桿產(chǎn)品，也是公司在國潮文化回歸的大形勢下，傾力打造的唯美復古國潮單品，旨在向世界傳遞東方美文化。特別是在東方美學薈這個量身打造的IP加持下，通過塑造東方美學場景，精準詮釋中華傳統(tǒng)文化，在藝術(shù)的氛圍中體會東方之美，傳遞一份信念，一種生活方式，不斷加持，不斷賦能，“讓產(chǎn)品羽翼豐滿，蓬勃爆發(fā)之勢明確”!

　　貴州茅臺集團保健酒業(yè)有限公司

　　山東省區(qū)經(jīng)理易光佑

　　據(jù)了解，文化盛宴“東方美學薈”的確是為茅源酒珍品一號打造的專屬IP，歷經(jīng)整個團隊別出心裁策劃和細細打磨，一個細節(jié)是：光是一個開場廣告TVC就七易其稿，可謂精益求精。

　　“以沉浸式場景體驗傳遞東方美學，闡述中華5000年璀璨文化之美，美酒之美。讓美酒在與會嘉賓感官愉悅中芳香四溢，全面開啟茅源酒珍品一號的文化路線，價值路線和品牌路線�！痹�皓之現(xiàn)場提到。

　　洛陽玖醇酒業(yè)有限公司總經(jīng)理曾皓之

　　從0到1總是最難的，無論是40多天前的“經(jīng)典之夜”，還是本次的“東方美學薈”，獨立而強大的洛陽玖醇團隊與時間賽跑，迅速找到了品牌落地、場景塑造的配套文化品鑒系統(tǒng)，不僅讓市場和渠道商看到了方向、強化了信心，更讓行業(yè)內(nèi)多了兩個品牌質(zhì)感表達的新案例，從形而上的經(jīng)典文化、東方美學到可感知與落地的專屬品鑒IP打造，這可能就是文化品鑒“新物種”的神奇之處。

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　　東方美學薈背后，醬酒高級美感表達的新通路

　　我們衡量一個品牌事件，一定脫離不開產(chǎn)品本身定位以及是發(fā)展?jié)摿��！案叨水a(chǎn)品線標桿+唯美復古國潮單品”構(gòu)成了茅源酒·珍品一號身上兩個最重要的標簽， 當然在這兩個鮮明的特點之后，成立于1984年的、茅臺集團全資子公司的茅臺集團保健酒公司同樣值得關(guān)注，已經(jīng)36歲的保健酒公司是茅臺集團序列化崛起的核心組成部分，擁有優(yōu)質(zhì)品種的“孵化器”和先進模式的“發(fā)動機”兩大利器。

　　曾皓之特別指出：醬香熱的本質(zhì)就是茅臺熱的趨勢始終沒有變，無論是野性，還是理性，“強勢品牌熱，價值產(chǎn)品熱，小圈層產(chǎn)品熱”依然是不變的。而顯然茅臺保健酒公司生產(chǎn)的茅源酒·珍品一號本身就踩在了集團序列化崛起的風口上，再加上產(chǎn)品本身獨特文化與賣點鮮明，更有了東方美學薈的落地承載，似乎“大勢所趨+核心科技+精準落地”萬事俱備，新一輪的造富運動正在開啟。

　　談到與茅源酒·珍品一號的結(jié)緣，田會芹感性地提到了多年追隨茅臺集團帶來的信仰與力量，正是這種多年的相處，對整個集團有了良好的認知，這是的信任基礎(chǔ)，而落到這款新品身上具體有三好：

　　一是酒好，純正茅系醬香，優(yōu)雅協(xié)調(diào)，是難得的茅臺佳釀;二是人好，茅系品牌賦予團隊獨特氣質(zhì)，玖醇運營團隊高效務實且急經(jīng)銷商之所急，并能深入市場，做到戰(zhàn)略與落地執(zhí)行結(jié)合，值得信賴;三是模式好，在茅臺品牌信仰指引下，傾力打造茅源酒珍品一號產(chǎn)品的高端運營計劃，1313戰(zhàn)略方針指導，持續(xù)打造經(jīng)典品牌。

　　洛陽玖醇酒業(yè)山東省區(qū)經(jīng)理謝俊生在發(fā)言中具體提到了，德州是茅源酒重點打造的標桿市場，采用定點定量的精準控盤方式，全區(qū)域只招募20家終端，授牌確認，全德州投放量也不過5噸。

　　顯然君誠作為德州當?shù)乩吓频慕?jīng)銷商，渠道口碑與公司背書價值巨大，在百分之一俱樂部會上現(xiàn)場包括德州云酒酒業(yè)等在內(nèi)的4家終端已經(jīng)快速拿下批俱樂部成員的資格，成為當前醬酒熱紅利中“確定性”茅臺集團的一份子，現(xiàn)場也頒發(fā)了授牌儀式。

　　其實客觀而言，在當前醬酒熱賽道日益擁擠的背景下，即使是茅臺集團這樣強背書的醬酒新品，切入600元以上的高端賽道依然是存在很大挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)在于如何通過一整套的模式構(gòu)建來實現(xiàn)了品牌價值程度的放大和最廣泛的被感知，當然這種模式構(gòu)建時間越快越好、效率越高越好，這本身就是更難的事兒，優(yōu)秀的產(chǎn)品只有疊加好的模式與精準落地，才會爆發(fā)出應有乃至更大的市場能量，而顯然有了東方美學薈加持的茅源酒珍品一號似乎正在顯示出這種潛能。