對于擁有百年歷史的金沙古酒來說，在百年慎初×金沙古酒雙主品并行的產(chǎn)品策略下，全力打造百年慎初這一戰(zhàn)略大單品，正是金沙古酒現(xiàn)階段的工作重點和目標(biāo)。但行業(yè)人士都知道，打造一款大單品又是何其之難?其品質(zhì)、品牌、市場策略等，無不意味著要處于行業(yè)。金沙古酒要將百年慎初打造成行業(yè)大單品，憑的又是什么?

01

優(yōu)級品質(zhì)，夯大單品之基

　　醬酒的興起是人們對白酒品質(zhì)追求的結(jié)果，在消費升級的背景下，廣大消費群體更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與消費體驗，這就注定品質(zhì)優(yōu)、口感好、體驗佳的產(chǎn)品將會更加受到市場的青睞。金沙古酒便把握住了醬酒發(fā)展的本質(zhì)核心，那就是產(chǎn)品品質(zhì)。

　　在新時代的背景下，生物技術(shù)日趨發(fā)展成熟，金沙古酒一直堅持通過更細(xì)致的研究，更精細(xì)化地把控醬酒品質(zhì)。據(jù)了解，金沙古酒與南開大學(xué)合作成立醬酒研究院，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院等機(jī)構(gòu)紛紛加入，嚴(yán)守品質(zhì)關(guān)，為奠定金沙古酒高品質(zhì)基石發(fā)揮重要作用。

　　據(jù)介紹，金沙古酒自創(chuàng)立至今，忠實沿襲百年傳承的“慎初六藝”，并歷經(jīng)多年潛心研究和不斷優(yōu)化，對醬酒傳統(tǒng)工藝進(jìn)行創(chuàng)新，成功開創(chuàng)了獨具特色的“柔派醬香”風(fēng)格，賦予金沙古酒“醬香突出，優(yōu)雅細(xì)致，層次分明，酒體醇厚，諸味協(xié)調(diào)，回味悠長，空杯留香持久”的綿柔屬性，受到眾多消費者的一致喜愛。近幾年，金沙古酒每年業(yè)績呈持續(xù)增長勢態(tài)，其打造的高端產(chǎn)品“百年慎初”系列多次在國際性烈酒大賽上斬獲大獎，市場占有率、品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、渠道建設(shè)等多個方面取得了突破性進(jìn)步。

　　今年八月，金沙古酒的核心單品百年慎初奪得歷來以公平、公正和嚴(yán)格著稱的巴拿馬萬國博覽會特等金獎，反映出金沙古酒對其產(chǎn)品品質(zhì)和文化價值的高要求。

　　巴拿馬博覽會中國區(qū)組委會余順標(biāo)先生介紹道，巴拿馬博覽會獎項源于美國，被中外媒體稱為“國際三大獎項之一”(文化藝術(shù)界奧斯卡獎，社會科學(xué)和自然科學(xué)界諾貝爾獎，工商界的巴拿馬獎)，創(chuàng)辦100多年以來盛譽不衰，得到了各國、各界和社會階層普遍認(rèn)可，是全球著名的商品展示和評獎盛會。

02

牽手盧奇，展品牌之翼

　　這是一個“聲量約等于銷量”的時代，特別是在當(dāng)前醬酒產(chǎn)業(yè)從品類熱向品牌熱“轉(zhuǎn)軌”的關(guān)鍵窗口期，只有聲量足夠大，才能讓渠道聽見，進(jìn)而強(qiáng)化代理信心、提高品牌忠誠度;只有聲量足夠大，才能讓消費者聽見，進(jìn)而提高市場占有率，促進(jìn)終端動銷。

　　無疑，對酒類品牌來說，簽約明星代言顯然非常高效的一種方式，這也是近兩年來醬酒企業(yè)普遍采用的一個傳播法則。2021年，金沙古酒正式與中國著名演員盧奇簽訂戰(zhàn)略合作，聘請其擔(dān)任金沙古酒的品牌形象大使，以全新品牌主張和賦能強(qiáng)化提升金沙古酒的品牌知名度與美譽度。這不僅意味著金沙古酒品牌表達(dá)再上了一個新臺階，同時盧奇老師本身匠心演員的銀幕形象，也將進(jìn)一步提升金沙古酒的品牌知名度與美譽度，助力其全國化拓展進(jìn)一步加速，消費者培育持續(xù)升溫。

　　作為一名德藝雙馨的藝術(shù)家，盧奇老師一生中演繹了無數(shù)傳奇角色，始終用真心創(chuàng)造每一位傳奇人物，用實力打磨每一部作品，而這正與金沙古酒百年如一日，匠心釀好酒的精神不謀而合。

　　從盧奇老師的演繹生涯來看，他的人生是不斷突破與沉淀的，是匠心精神的體現(xiàn)。作為一個特型演繹者，他始終堅守初心，用四十年塑造一個角色，用四十年突破自我，用匠心傳播關(guān)于時代開創(chuàng)者的美好。就像金沙古酒，始終堅守傳承百年的醬香技藝，用極致的匠心精神與創(chuàng)新精神開創(chuàng)一脈柔派醬香。也正是看到了“匠”字與“創(chuàng)”字，金沙古酒與盧奇展開品牌形象代言合作，雙方精心打造、即將與全國消費者見面的品牌形象廣告大片，正是用電影級的畫面、擲地有聲的文案以及細(xì)膩高級的演繹，向中國匠心精神和時代開創(chuàng)者致敬。

　　無疑，金沙古酒希望通過白酒文化講述對美好理想的追求，以百年匠心好酒，致敬每個時代的擔(dān)當(dāng)者與開創(chuàng)者。而未來，金沙古酒也將在打造中國醬酒品牌目標(biāo)下奮力追趕，以匠心和創(chuàng)新激蕩行業(yè)潮頭，在新時代變革中以柔派醬香開創(chuàng)者的姿態(tài)詮釋一個優(yōu)秀品牌的時代擔(dān)當(dāng)!

03

　　五大舉措，賦古酒之能

　　為促進(jìn)金沙古酒雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略和百年慎初大單品打造，金沙古酒近日出臺了五項促進(jìn)品牌發(fā)展的舉措。

　　1、三位一體，慎初X金沙古酒場景打造

　　為更有力度的支持主品政策落地，金沙古酒將打造“慎初酒院”、“金沙古酒館”、“金沙古酒專賣店”三位一體的線下酒文化場景，它將集展陳、品鑒、美食、購物、交流、沙龍、直播于一體，成為中國酒圈最具文化特色的體驗場景。完全區(qū)別于目前常見的白酒產(chǎn)品專賣店，金沙古酒將限度的利用寶德集團(tuán)的科技優(yōu)勢，營造全新的消費體驗。

　　例如，在金沙古酒規(guī)劃的“慎初酒院”中，會特別設(shè)置VR游戲區(qū)，訪客可在此進(jìn)入虛擬世界，親自動手調(diào)酒，體驗釀酒的全過程，感受科技的魅力;亦可在高度還原的微塑酒廠區(qū)現(xiàn)場觀摩12978工藝的全過程，感受百年前老酒坊的韻味;還可在智能調(diào)酒區(qū)，體驗AI智能調(diào)酒機(jī)器人根據(jù)訪客個性化的要求，現(xiàn)場調(diào)酒...

　　2、營銷賦能，品鑒分級支持專業(yè)化

　　經(jīng)銷商始終是金沙古酒發(fā)展戰(zhàn)略中的關(guān)鍵部分，為了更好的支持各地經(jīng)銷商，幫助他們打響產(chǎn)品知名度，未來，金沙古酒將深入各地市場，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的個性化需求，為他們提供不同級別的品鑒會支持，以及專業(yè)化的市場活動指導(dǎo)意見。

　　不同于百城巡展側(cè)重于宏觀整體的思路，專業(yè)品鑒會的打法將更加精細(xì)化、具體化，會針對不同地區(qū)的白酒市場現(xiàn)狀，制定更符合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商伙伴的策略，給與更加切實可落地的支持。在打好主品攻堅戰(zhàn)的路上，營銷賦能始終是金沙古酒最重視的板塊之一。

　　3、金色聯(lián)盟，高效整合行業(yè)資源

　　在這個萬物互聯(lián)的時代，單兵作戰(zhàn)是不可取的，唯有高效整合行業(yè)資源，在良性競爭中實現(xiàn)共贏，才能在激烈的市場競爭中獲得更多發(fā)展機(jī)會。

　　為了更好的支持每一位經(jīng)銷商伙伴，金沙古酒推出了“金色聯(lián)盟共富體”模式，聚合中商、小商，享受大商政策，并采用1對1扶商模式，全力協(xié)助招商、動銷，從分銷商開發(fā)、賦能大會 、陳列支持、分銷商返廠、全程培訓(xùn)、主題活動推廣等多個維度進(jìn)行賦能，幫助聯(lián)盟體成員快速成長，共同進(jìn)步。

　　4、政策下沉，古酒小店精準(zhǔn)滲透

　　為更好的支持主品政策的落地，金沙古酒也將在組織架構(gòu)上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。一方面，金沙古酒將為每一個大商配置一個獨立的業(yè)務(wù)團(tuán)隊，提供小組一對一專業(yè)服務(wù)，團(tuán)隊將在組長的帶領(lǐng)下，基于以客戶為中心的原則，協(xié)助大商制定全年計劃，以更好的推動動銷。

　　另一方面，金沙古酒將對團(tuán)隊進(jìn)行更加精細(xì)化的管理，在現(xiàn)有的開發(fā)產(chǎn)品、主品團(tuán)隊基礎(chǔ)上，特別設(shè)置古酒小店團(tuán)隊，推動主品政策下沉，精準(zhǔn)滲透到每一家小店，將金沙古酒的主品，送到千家萬戶。

　　5、品宣投入，線上線下聯(lián)合出擊

　　酒香也怕巷子深，為了讓兩大主品更快的打開知名度，金沙古酒將進(jìn)一步加大廣告宣傳力度，預(yù)計將有數(shù)億的投入力度。除了機(jī)場、高鐵、高速公路等線下廣告，電視、網(wǎng)絡(luò)、自媒體、直播等線上投入也必不可少。

　　除了陣容強(qiáng)大的電商直播、狂歡節(jié)等各類線上互動活動外，金沙古酒攜手品牌形象大使盧奇打造的的宣傳片、金沙古酒紀(jì)錄片等一系列廣告目前正在緊鑼密鼓的籌備中，很快就將在以為代表的主流媒體播出，請大家拭目以待。

　　從1921年的慎初燒坊到2021年的金沙古酒，已過去整整一百年，金沙古酒也早已產(chǎn)生了翻天覆地的變化，2011年前三季度就提前完成了全年銷售目標(biāo)。

　　金沙古酒強(qiáng)大的發(fā)展勢能，有力助推了百年慎初作為其核心大單品的異軍突起和良好的增長預(yù)期?？梢钥隙ǖ氖?，作為核心單品，百年慎初不僅扮演著重要角色，代表著古酒形象，更將為醬酒品類發(fā)展注入新動能，帶來更多的財富預(yù)期，商業(yè)價值。