上半年凈利超去年全年，這就是“舍得速度”

　　預(yù)增公告顯示，今年上半年，舍得酒業(yè)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)凈*7.10億—7.50億，與上年同期相比增加5.49億—5.86億，同比增長332.42%—356.78%;扣除非經(jīng)常性損益的凈*為7.03億—7.43億，與上年同期相比增加5.56億—5.96億，同比增長377.42%—404.59%。

　　針對(duì)業(yè)績的高增長，舍得酒業(yè)在公告中表示，上年同期受疫情影響，公司業(yè)績基數(shù)較低。今年上半年，國內(nèi)疫情逐步得到控制，中高端白酒消費(fèi)市場明顯回暖。公司堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略，且老酒戰(zhàn)略逐步被市場接受等，這些因素疊加使得公司上半年?duì)I業(yè)收入和凈*均大幅增長。

　　實(shí)際上，舍得酒業(yè)在今年一季度的經(jīng)營業(yè)績就表現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)凈*3.02億元，同比增長1031.19%。結(jié)合此次公告數(shù)據(jù)計(jì)算，舍得酒業(yè)在第二季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)的凈*為4.08億—4.48億，扣除非經(jīng)常性損益的凈*預(yù)計(jì)為4.01億—4.41億，較今年一季度也有明顯的增長。

　　信達(dá)證券研報(bào)認(rèn)為，此次淡季業(yè)績大幅反超旺季，反映出公司在新型廠商關(guān)系下渠道擴(kuò)張順利，消費(fèi)氛圍快速恢復(fù)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可度在品牌價(jià)值回歸的基礎(chǔ)上不斷提升。

　　據(jù)了解，在費(fèi)用投入上，舍得酒業(yè)在2021年更加精細(xì)化，維持智慧講堂的投入，增加重點(diǎn)市場地面投入，增加新媒體費(fèi)用投入，重點(diǎn)聚焦消費(fèi)者培育及品牌塑造。

　　而在營銷體系改革方面，舍得酒業(yè)則以控量保價(jià)、提質(zhì)增效思路進(jìn)行渠道管理，當(dāng)前產(chǎn)品價(jià)盤在未加大費(fèi)用投入基礎(chǔ)上已實(shí)現(xiàn)提升。同時(shí)，舍得酒業(yè)還劃分了39個(gè)重點(diǎn)城市，以點(diǎn)帶面，在新市場采取大商結(jié)合扁平化模式，當(dāng)前經(jīng)銷商已近2000家，經(jīng)銷商的迅速擴(kuò)張也成為業(yè)績?cè)鲩L的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　根據(jù)草根調(diào)研反饋，今年上半年舍得酒業(yè)在東北、西北的增長最為亮眼，主要是由低度舍得和沱牌帶來貢獻(xiàn);川、冀、魯、豫地區(qū)則增速居中，但由于體量較大，對(duì)整體收入具有較大貢獻(xiàn);江蘇、上海市場增速名列前茅，但基數(shù)相對(duì)較小，貢獻(xiàn)居中。

　　值得一提的是，2020年舍得酒業(yè)凈*為5.8億。從本次業(yè)績預(yù)告來看，僅僅用了半年時(shí)間，舍得酒業(yè)就已超了2020年全年的凈*總額，這無疑展現(xiàn)出舍得酒業(yè)強(qiáng)勁的增長動(dòng)能。

　　另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)2020年?duì)I收為27.04億。此次公告雖然并未發(fā)布營收情況，但信達(dá)證券研報(bào)預(yù)計(jì)，舍得酒業(yè)上半年?duì)I收有望達(dá)到24億，全年收入或達(dá)到45億左右。從券商機(jī)構(gòu)的預(yù)判可以看出，對(duì)舍得酒業(yè)下半年繼續(xù)保持高速度、高質(zhì)量的發(fā)展勢頭極為樂觀。

　　復(fù)星系賦能，舍得發(fā)展再提速

　　眾所周知，舍得酒業(yè)從2019年開始全面發(fā)力老酒市場，確定了“打造老酒品類品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。作為舍得酒業(yè)的大股東，復(fù)星國際董事長郭廣昌此前曾透露，投資舍得酒業(yè)動(dòng)因之一便是舍得的老酒戰(zhàn)略，老酒儲(chǔ)量行業(yè)。

　　公開報(bào)道顯示，2020年12月31日，復(fù)星系旗下的豫園股份以45.3億元競得天洋控股持有的沱牌舍得集團(tuán)70%的股權(quán)，從而間接控股舍得酒業(yè)29.95%股權(quán)，郭廣昌成為舍得酒業(yè)實(shí)際控制人。郭廣昌表示，復(fù)星的生態(tài)資源將充分嫁接舍得，進(jìn)而產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，促進(jìn)舍得高質(zhì)量發(fā)展。

　　據(jù)悉，今年以來，舍得酒業(yè)與復(fù)星系進(jìn)行了高頻次的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，加速融入了復(fù)星系生態(tài)。從郭廣昌亮相舍得酒業(yè)的春糖千商大會(huì)，到舍得與復(fù)星共同登陸首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)、第十五屆博覽會(huì)，再到郭廣昌在浙商大會(huì)以“舍得”點(diǎn)題以及舍得酒業(yè)與復(fù)星旗下酒店的高級(jí)中餐廳——三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳共同推出“舍得套餐”等都向外界釋放出了舍得品牌復(fù)興的強(qiáng)大動(dòng)能。

　　業(yè)界普遍表示，在復(fù)星系賦能下，舍得酒業(yè)的發(fā)展步伐將得到進(jìn)一步提速。顯然，舍得酒業(yè)高增長的業(yè)績驗(yàn)證了這一論斷。實(shí)際上，自復(fù)星系入主后，舍得酒業(yè)的股價(jià)同樣實(shí)現(xiàn)了快速攀升。股價(jià)已從年初的85.44元上漲至今日收盤的222.5元。年初至今，股價(jià)漲幅已高達(dá)160.42%，領(lǐng)漲白酒板塊，堪稱最火爆的白酒股。

　　值得關(guān)注的是，在6月29日召開的2020年年度股東大會(huì)上，舍得酒業(yè)宣布新的領(lǐng)導(dǎo)班子組建完畢，張樹平、蒲吉洲分別繼續(xù)擔(dān)任董事長、副董事長兼總裁，來自復(fù)星系的6名高管分別當(dāng)選舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事職位。至此，標(biāo)志著復(fù)星系高管正式進(jìn)駐了舍得酒業(yè)。

　　資料顯示，本次舍得酒業(yè)新上任的復(fù)星系董事和監(jiān)事工作經(jīng)歷覆蓋企業(yè)管理、戰(zhàn)略投資、法務(wù)、人力資源、財(cái)務(wù)等涉及企業(yè)投后管理產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的核心領(lǐng)域。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，張樹平、蒲吉洲深諳酒行業(yè)發(fā)展規(guī)律和公司治理脈絡(luò)，曾帶領(lǐng)舍得酒業(yè)克服種種困難，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，這樣的安排足以保障企業(yè)基本面穩(wěn)定。而復(fù)星系高管的加入，既能以其豐富的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)賦能舍得酒業(yè)，更有利于雙方的深度融合、高效協(xié)作與重大戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施?？梢哉f，組建的新任領(lǐng)導(dǎo)班子，結(jié)構(gòu)合理，優(yōu)勢互補(bǔ)，有望加速實(shí)現(xiàn)舍得酒業(yè)“打造老酒品類第 一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。?

　　“公司將持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，優(yōu)化組織管理體系，聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品和重點(diǎn)城市，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，加強(qiáng)市場基礎(chǔ)建設(shè)、加強(qiáng)消費(fèi)者培育，將公司建設(shè)成為最具文化特色的生態(tài)釀酒標(biāo)桿企業(yè)，打造老酒品類品牌。”張樹平在股東大會(huì)上如是說道。